廣告作為國家文化產業的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發達，自身先振興了才更有利于企業的興旺和市場的繁榮。本世紀新的10年已經展開，在新的媒介環境和技術條件下重新認識戶外媒體的特性，在和諧社會建設中張揚戶外媒體的價值，刻不容緩。

　　1

　　空(kong)間資源的獨占性

　　戶(hu)(hu)(hu)外媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)附著在特定的(de)城鎮(zhen)(zhen)空間中，地理位(wei)(wei)置(zhi)(zhi)的(de)唯一(yi)性(xing)(xing)、不可(ke)再生性(xing)(xing)，決定了(le)每(mei)一(yi)處(chu)戶(hu)(hu)(hu)外媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)獨(du)一(yi)性(xing)(xing)。各(ge)地政(zheng)府對(dui)設(she)置(zhi)(zhi)戶(hu)(hu)(hu)外媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)制訂了(le)嚴格的(de)規劃，并據規劃予以(yi)審批或監控，這從法規上確保了(le)空間位(wei)(wei)置(zhi)(zhi)的(de)稀(xi)缺性(xing)(xing)和戶(hu)(hu)(hu)外媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)獨(du)占性(xing)(xing)。因此，獨(du)占稀(xi)缺城鎮(zhen)(zhen)空間資源的(de)戶(hu)(hu)(hu)外媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)，具有(you)一(yi)定的(de)壟斷效(xiao)應。只(zhi)要運營得(de)當，就(jiu)有(you)較高的(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介價值(zhi)。

　　傳播已進(jin)入混媒(mei)時(shi)代(dai)，超媒(mei)體(ti)即將誕生。傳統的電(dian)波類媒(mei)體(ti)、印刷類媒(mei)體(ti)，因其可復制性(xing)(xing)(xing)、可替代(dai)性(xing)(xing)(xing)較強(qiang)，相互廝殺，傳播的成本(ben)越來(lai)越高但效果越來(lai)越不(bu)理想(xiang)。隨著新技術(shu)的大量應用，傳統媒(mei)介(jie)(jie)之間的競爭(zheng)進(jin)一步(bu)加(jia)劇，兼容(rong)的步(bu)伐加(jia)快，媒(mei)介(jie)(jie)的格局正在被顛覆。戶外媒(mei)體(ti)是對多維空間的獨占，其包容(rong)性(xing)(xing)(xing)、可塑(su)性(xing)(xing)(xing)最強(qiang)，被越來(lai)越多的投資者所青睞。

　　2

　　生活軌跡的粘連性

　　戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)(ti)(ti)主要依據市(shi)(shi)民(min)出行及家(jia)外(wai)(wai)生(sheng)活的軌跡而(er)巧妙設置，具有很強的粘連性(xing)和(he)伴隨性(xing)。在(zai)不浪(lang)費市(shi)(shi)民(min)空余(yu)時(shi)間、不負擔任何費用、不動用家(jia)電裝備(bei)的情(qing)況下，戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告趣味(wei)市(shi)(shi)民(min)在(zai)家(jia)外(wai)(wai)經歷的時(shi)空，或者提供某種便利，增添市(shi)(shi)民(min)外(wai)(wai)處(chu)時(shi)的附(fu)加值，為市(shi)(shi)民(min)排憂解難(nan)。戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)(ti)(ti)是市(shi)(shi)民(min)的五官和(he)肢(zhi)體(ti)(ti)(ti)在(zai)家(jia)外(wai)(wai)的舒展和(he)延伸(shen)，是市(shi)(shi)民(min)在(zai)家(jia)外(wai)(wai)的好伴侶(lv)。

　　被(bei)動(dong)接受、快(kuai)速切換所導致的(de)注意力的(de)日(ri)益稀缺(que)，是傳統媒體(ti)面臨(lin)的(de)嚴重(zhong)問題。隨著人(ren)們生活水準的(de)不斷提高，市(shi)民越來(lai)越多(duo)的(de)時間在家外。時空粘性(xing)很強的(de)戶(hu)外媒體(ti)，改寫(xie)著市(shi)民在家外工作、學習、生活的(de)場(chang)景，贏得(de)市(shi)民主動(dong)的(de)目光(guang)和(he)自發的(de)參(can)與，其廣告(gao)效果明(ming)顯。

　　3

　　信(xin)息傳播(bo)的直白性

　　人(ren)在(zai)戶外(wai)的(de)(de)注意(yi)力(li)漂移不定，現代(dai)人(ren)更是一心多用，若(ruo)不能在(zai)一秒內(nei)一見鐘情(qing)、一聽就(jiu)明，就(jiu)很難(nan)被(bei)關注。戶外(wai)媒體(ti)是單純的(de)(de)廣告媒體(ti)，是快速與受眾展開(kai)溝通的(de)(de)情(qing)感媒體(ti)，這與以傳播內(nei)容為(wei)主的(de)(de)電視、報紙(zhi)、網絡等信息媒體(ti)剛好相反(fan)。

　　在信息大(da)爆(bao)炸、時間(jian)越來越不夠用的情(qing)況下，人(ren)們只能選擇(ze)性(xing)地閱讀，選擇(ze)性(xing)地關注，傳播(bo)的效率問題日益(yi)凸顯。直(zhi)白的戶外(wai)廣告(gao)，其傳播(bo)效率無疑是很高的，要(yao)求有高超的廣告(gao)創(chuang)意(yi)與之相匹(pi)配(pei)。

　　4

　　城市功(gong)能的(de)匹配性

　　戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)主要以城(cheng)市(shi)(shi)為(wei)載體(ti)，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告是所在(zai)(zai)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)公開表(biao)情。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)先于城(cheng)市(shi)(shi)而存在(zai)(zai)，促進城(cheng)市(shi)(shi)的(de)形(xing)(xing)成和繁(fan)榮(rong)，并形(xing)(xing)象解讀(du)、個性烘托城(cheng)市(shi)(shi)的(de)品(pin)味，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)與所在(zai)(zai)城(cheng)市(shi)(shi)是相生共(gong)榮(rong)、互(hu)相促進的(de)伙伴(ban)關系。在(zai)(zai)宜居城(cheng)市(shi)(shi)建設中，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)在(zai)(zai)樹立城(cheng)市(shi)(shi)形(xing)(xing)象、提振市(shi)(shi)場經濟(ji)、便利市(shi)(shi)民生活等方面更(geng)應(ying)著力(li)扮演(yan)人性化的(de)公共(gong)服務功能。

　　戶(hu)外(wai)(wai)媒體不只是一種(zhong)媒介，多數戶(hu)外(wai)(wai)媒體本(ben)身就(jiu)是街道家俱或景(jing)觀小品。富有創(chuang)意、靈(ling)動(dong)變(bian)換、光彩斑斕的戶(hu)外(wai)(wai)媒體，點綴(zhui)、豐富、亮化(hua)著(zhu)城市(shi)建筑、道路、廣場等(deng)的外(wai)(wai)立面和內(nei)空間，生動(dong)、通(tong)透、信息(xi)化(hua)候車亭、燈(deng)箱、閱報欄、指示牌(pai)等(deng)各種(zhong)街道設施(shi)，溫馨、匹配(pei)、趣味(wei)著(zhu)公(gong)交車、地鐵(tie)、出租車等(deng)公(gong)共交通(tong)平臺，引領都(dou)市(shi)時尚生活脈搏(bo)。

　　5

　　多(duo)維兼容的平臺性(xing)

　　傳播技術日新(xin)月異，新(xin)型媒(mei)(mei)體層出不窮，媒(mei)(mei)體的邊界在消(xiao)融，超媒(mei)(mei)體在孕育。在隨時(shi)隨地、因人而異的即刻互動需求面前，那(nei)些落后的、難(nan)以(yi)變革的傳統(tong)媒(mei)(mei)體形式必將(jiang)隨著(zhu)受眾的新(xin)老更(geng)替(ti)而退出歷史舞臺。戶外媒(mei)(mei)體依托其(qi)獨占的稀缺空(kong)間資(zi)源，可(ke)以(yi)兼容一切，也可(ke)以(yi)推倒重建，其(qi)傳播地位不僅無可(ke)替(ti)代，而且歷久彌(mi)新(xin)。

　　超媒(mei)體(ti)(ti)(后媒(mei)體(ti)(ti))時代(dai)，一(yi)切都將是媒(mei)介(jie)。占據空間與位置優勢的戶外媒(mei)體(ti)(ti)，完全可以成為整合各(ge)種媒(mei)介(jie)的平臺，成為特定區域內傳播的基站，笑傲江湖，一(yi)統(tong)天下。