改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。

　　三十年彈指一揮間，隨著(zhu)經濟(ji)與科(ke)技的突飛猛進，城市面貌(mao)日新(xin)月異，外延式的發(fa)展(zhan)已遭遇資源(yuan)與環境的剛性(xing)約束。作為(wei)(wei)古老而又年輕的城市傳播形(xing)態，戶外廣告(gao)伴(ban)隨城市改革開放(fang)(fang)一路走來，正在告(gao)別粗放(fang)(fang)，進入優化與盤(pan)整的新(xin)發(fa)展(zhan)階段(duan)，以人為(wei)(wei)本、和諧發(fa)展(zhan)方有未來。

　　今天(tian)的(de)(de)中(zhong)國戶(hu)外(wai)廣(guang)告業可謂冰火(huo)二重天(tian)：資源穩(wen)定性強的(de)(de)網絡媒體被一波波的(de)(de)資本追捧得熱(re)火(huo)朝天(tian)，環境影響大(da)的(de)(de)高炮與大(da)牌則因政府不斷的(de)(de)整治朝不保(bao)夕。這其中(zhong)，除了利益集團的(de)(de)博弈，更折射出政府與行業在(zai)都(dou)市理念上(shang)的(de)(de)差異。

　　在城市(shi)(shi)規劃(hua)者(zhe)(zhe)或(huo)管理者(zhe)(zhe)看來，城市(shi)(shi)是由建(jian)筑、道路、廣(guang)場與綠化、標(biao)識(shi)系(xi)統這四大部分組成(cheng)的(de)(de)(de)，他們忽視甚(shen)至排(pai)斥(chi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)存在。這種純建(jian)筑時代的(de)(de)(de)本位(wei)思(si)想和(he)行業偏(pian)見(jian)，已成(cheng)為戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)發展的(de)(de)(de)主要障礙。其實，標(biao)識(shi)系(xi)統都(dou)屬于戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)，但戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)絕不只是標(biao)識(shi)。

　　中國大多數城市在(zai)(zai)硬件方面(mian)已非常發達，但是否宜居則(ze)不一定，有的(de)(de)(de)甚至背道而馳。宜居，是現(xian)代城市管理者永無止境的(de)(de)(de)追求。在(zai)(zai)一個宜居的(de)(de)(de)都(dou)市里，戶外(wai)廣告(gao)天(tian)然地(di)作為街道的(de)(de)(de)表情、公共的(de)(de)(de)家俱、適(shi)宜的(de)(de)(de)場景和溝通(tong)的(de)(de)(de)媒介，巧(qiao)妙地(di)出(chu)現(xian)在(zai)(zai)市民的(de)(de)(de)生活軌(gui)跡，點(dian)亮(liang)木(mu)然的(de)(de)(de)視(shi)線，松(song)弛(chi)緊(jin)張的(de)(de)(de)身軀(qu)，詼諧疲憊的(de)(de)(de)神經。

　　宜居，就應該以人(ren)為本(ben)。戶外(wai)的(de)視覺權(quan)、溝通權(quan)，正如人(ren)權(quan)一樣，是神圣不(bu)可侵犯(fan)的(de)。消費者已經由“眼(yan)”大變“嘴”大，眼(yan)球(qiu)效應早已升格為體(ti)驗(yan)效應，戶外(wai)媒體(ti)已成為人(ren)在戶外(wai)全方位的(de)延伸(shen)。

　　宜(yi)居(ju)城市(shi)的(de)建設，首先需要的(de)是一部長(chang)效的(de)城市(shi)宜(yi)居(ju)發展規劃，作為(wei)其重(zhong)要組成部分的(de)戶(hu)外(wai)廣告專項規劃，應(ying)該充分體現戶(hu)外(wai)廣告的(de)行業特點和人性化的(de)生活需求，這是執(zhi)政(zheng)為(wei)民(min)(min)的(de)政(zheng)府和傳(chuan)播為(wei)民(min)(min)的(de)行業都必須遵從(cong)的(de)。

　　戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)讓城市(shi)更(geng)美好(hao)。政府，請聽(ting)聽(ting)行業(ye)的(de)聲音。由于戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)既攸關(guan)城市(shi)公共空(kong)間(jian)，更(geng)涉及市(shi)民戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)權(quan)益，凡與戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)有關(guan)的(de)任何改變，都(dou)必須(xu)先舉行聽(ting)證會(hui)、都(dou)必須(xu)先調研再(zai)協(xie)商后(hou)公示。期待實(shi)效(xiao)法規出(chu)臺，期待將(jiang)經過實(shi)踐(jian)檢驗確認(ren)有效(xiao)的(de)、有利(li)(li)于戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)與宜居城市(shi)和諧發展的(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)規劃、戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)監管辦法等上升為法律，以(yi)免戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)再(zai)次淪為部門利(li)(li)益爭奪、城市(shi)領導更(geng)迭后(hou)的(de)犧牲(sheng)品或(huo)陪葬品。

　　審時(shi)度勢，主動(dong)求變。戶外(wai)廣(guang)告行(xing)業(ye)要長盛不衰，就必須主動(dong)發起、全程(cheng)參與、積極推動(dong)城(cheng)市戶外(wai)廣(guang)告的專(zhuan)項規劃與人大立(li)法，并在宜(yi)居城(cheng)市的建設中擔當主力和先鋒。否則，永遠會被動(dong)挨打。

　　許多(duo)業(ye)內經(jing)營者，埋頭(tou)(tou)于自身(shen)的媒體和公司的客戶，贏回(hui)了(le)自己(ji)。忽然某(mou)一天，一覺醒(xing)來(lai)，發現輸掉(diao)了(le)整(zheng)個(ge)城(cheng)市（政策突然變了(le)），輸掉(diao)了(le)整(zheng)個(ge)行業(ye)（更好的媒介誕生(sheng)了(le)）。抬頭(tou)(tou)看看路吧，現在就(jiu)緊急行動起來(lai)，“窮(qiong)則變，變則通”。

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