14年底,有15個城市被交通運輸部確定為全國首批“公交都市”建設示范工程創建城市。同時，也給公交車身廣告的發展，提供了絕無僅有的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告主頻頻選擇車身作為發布廣告的媒體，正是看中了該媒體的以下十大優勢：

　　優勢1：惟一可移動的戶外媒(mei)體形式

　　中國(guo)市場與媒體研究CMMS2003年調(diao)查數據顯示，在中國(guo)主要(yao)城(cheng)市，至少75%的(de)市民表示看過(guo)公交(jiao)車(che)身(shen)廣(guang)告。相(xiang)對于其他的(de)戶(hu)外媒體形式(shi)(shi)，車(che)身(shen)廣(guang)告的(de)傳播方式(shi)(shi)是主動出現在受眾(zhong)的(de)視野(ye)之中，在傳播方式(shi)(shi)上最為"積極、主動"。從人(ren)的(de)注(zhu)(zhu)意力(li)角度(du)講，移動的(de)物(wu)體總是比較能被(bei)注(zhu)(zhu)意到(dao)，因此(ci)(ci)，惟一可以移動的(de)車(che)身(shen)媒體因此(ci)(ci)也更能在眾(zhong)多(duo)戶(hu)外媒體中脫穎而出，得到(dao)更多(duo)的(de)注(zhu)(zhu)意，實現高到(dao)達(da)率(lv)。

　　優勢2：多(duo)面立體、360°傳播廣告(gao)信息

　　近距離接(jie)觸(chu)消(xiao)費(fei)者車身廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)有效可(ke)(ke)視(shi)范圍大于270度(du)，從根本上消(xiao)除了(le)(le)視(shi)角盲區，通常情(qing)況(kuang)下，受(shou)眾(zhong)(zhong)可(ke)(ke)同時接(jie)觸(chu)到兩個廣(guang)告(gao)(gao)位，有效增加接(jie)觸(chu)機會，確保(bao)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)實際到達率，并大大延伸了(le)(le)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)有效可(ke)(ke)視(shi)距離與角度(du)。另外，車身廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)高度(du)位置(zhi)正好與行(xing)人(ren)視(shi)線持平，可(ke)(ke)以(yi)將廣(guang)告(gao)(gao)信息近距離的(de)(de)傳播給受(shou)眾(zhong)(zhong)，達到最大的(de)(de)可(ke)(ke)視(shi)機會。

　　優勢3：上刊(kan)面(mian)積大(da)，畫面(mian)清晰，有效傳播距離遠

　　面(mian)積的(de)(de)畫面(mian)展示是廣告信息有效傳(chuan)播的(de)(de)前提(ti)條件，龐大的(de)(de)廣告畫面(mian)可以帶來強大的(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊(ji)效果。單車(che)(che)發布面(mian)積超過58平米(mi)，雙層車(che)(che)超過70平米(mi)，一輛車(che)(che)就相當(dang)于一個(ge)高速大牌的(de)(de)面(mian)積。在實地測(ce)量中，使用(yong)了精確的(de)(de)激光(guang)測(ce)距儀，車(che)(che)身廣告最(zui)大有效可視(shi)距離達到70-75米(mi)，雙層車(che)(che)甚至(zhi)達到100米(mi)，形(xing)成范圍(wei)廣闊的(de)(de)有效可視(shi)區(qu)域，且受氣候和(he)光(guang)線影響小。

　　優勢4：適合各類(lei)產品(pin)發布(bu)

　　車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)幾乎適合(he)所有行業(ye)發布廣(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)息。隨著車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)越來(lai)越成熟，很多以往(wang)較(jiao)少(shao)使用戶外(wai)類(lei)型廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)客(ke)戶，也已(yi)經充分認識到(dao)了車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)優勢。本(ben)來(lai)自(zi)身(shen)(shen)就是媒體(ti)行業(ye)的(de)(de)客(ke)戶，也加入到(dao)了車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)行列，同時(shi)，以往(wang)定位高檔品(pin)牌形象的(de)(de)企業(ye)也迅(xun)速(su)改變對(dui)車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)看法，搶得市場先機，可以說車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)已(yi)經滲透到(dao)各個(ge)行業(ye)，并且非常(chang)自(zi)然(ran)地融人到(dao)了人們日常(chang)生(sheng)活的(de)(de)方方面(mian)面(mian)。

　　優勢5：高接(jie)觸機(ji)率和(he)穩定的接(jie)觸頻次

　　調(diao)查顯示，戶(hu)外媒(mei)體的到達率目前僅次于(yu)電視媒(mei)體，位(wei)居(ju)第二。

　　車(che)身廣(guang)告是(shi)可見機(ji)會最大的戶外(wai)廣(guang)告媒體。公交車(che)平均(jun)運營距離為13KM左右，以車(che)身廣(guang)告的實(shi)際可視范圍計(ji)算(suan)，單車(che)可覆蓋面積可達5平方公里，日均(jun)接(jie)觸人次(ci)8.7萬余，目(mu)標區域(yu)接(jie)觸頻(pin)次(ci)可達36次(ci)以上，若以3個月發布時間(jian)計(ji)算(suan)，有(you)效OTS可達到(dao)7800，000人次(ci)。

　　優勢(shi)6：較強的(de)地理針對性

　　車身媒體(ti)的(de)可(ke)移(yi)動(dong)性使之可(ke)以針對性地靠近特定(ding)場(chang)所傳(chuan)播廣(guang)(guang)告(gao)信息，達(da)成廣(guang)(guang)告(gao)目的(de)。同(tong)時，公交(jiao)媒體(ti)線狀交(jiao)叉成為網絡，覆蓋(gai)城市各個區(qu)域，帶來(lai)廣(guang)(guang)闊的(de)廣(guang)(guang)告(gao)覆蓋(gai)范圍(wei)，更接近終端銷售渠道，利用消費途中，在公共(gong)場(chang)合經常產生的(de)空(kong)白心(xin)理，誘導行動(dong)力！

　　優(you)勢7：較低的千人(ren)成本(ben)(CPM)

　　據(ju)夸克市場(chang)研究公司(si)的統(tong)計(ji)數據(ju)表明：在全國主流媒體(ti)中，雜志的平均(jun)千(qian)人成本(ben)最高(gao)，為20.8元(yuan)(yuan)，其次是電視廣告(gao)20.64元(yuan)(yuan)，報紙廣告(gao)10.28元(yuan)(yuan)，電臺廣告(gao)4.43元(yuan)(yuan)，車(che)身(shen)廣告(gao)1.19元(yuan)(yuan)。所以，在所有媒體(ti)中，車(che)身(shen)廣告(gao)的平均(jun)千(qian)人成本(ben)最低，最具有競爭力。

　　優勢8：廣告策略(lve)配合完美

　　一、廣告(gao)目的(de)的(de)配合

　　車身(shen)廣告發布目的一般非(fei)常明確，歸納起(qi)來(lai)有(you)以下4點：

　　1、以(yi)品牌形象為主要訴(su)求目的(de)。

　　2、以(yi)產品推(tui)廣(guang)為主要目的。

　　3、以配(pei)合(he)電視廣告為主要目的。

　　4、以配(pei)合產品促(cu)銷為(wei)主(zhu)要目的(de)。

　　二、廣告策(ce)略的配合(he)

　　有效(xiao)配(pei)合電波(bo)媒體(ti)(ti)的(de)(de)廣告落地工作(高空+地面(mian)(mian)的(de)(de)廣告投放模式)。投放組合媒體(ti)(ti)的(de)(de)廣告效(xiao)果(guo)(guo)要遠(yuan)遠(yuan)大于單一(yi)媒體(ti)(ti)的(de)(de)廣告效(xiao)果(guo)(guo)，高空有電波(bo)媒體(ti)(ti)覆蓋(電視)，地面(mian)(mian)有車(che)身(shen)廣告配(pei)合，同時(shi)可以連接(jie)終(zhong)端售(shou)點(dian)(賣場、超市、飯店、酒家(jia)等)，提示消費(fei)者購買，以配(pei)合當地的(de)(de)銷(xiao)售(shou)，有效(xiao)拉動產品銷(xiao)量(liang)。

　　三、廣告排期的配合

　　1、長(chang)期(qi)車身(shen)廣(guang)告(gao)配合間歇(xie)式投放的(de)(de)電視廣(guang)告(gao)，以(yi)達到長(chang)期(qi)維持(chi)品(pin)牌的(de)(de)知名(ming)度的(de)(de)目的(de)(de)。

　　2、在沒有電視廣告投(tou)放的情況下，用間歇式車身廣告投(tou)放來(lai)維持(chi)產品知名度。

　　3、車身廣(guang)告(gao)作(zuo)為電(dian)視廣(guang)告(gao)的(de)延(yan)續，用最低的(de)成本最長(chang)時間(jian)的(de)延(yan)長(chang)產品的(de)知名度。

　　4、長期電視廣(guang)告與車身廣(guang)告同時疊加(jia)投放，以期一定(ding)時間內(nei)達到最大(da)的廣(guang)告效果。

　　四、廣告位置的配(pei)合

　　1、兩側或單車尾發(fa)(fa)(fa)布(bu)。廣(guang)告(gao)發(fa)(fa)(fa)布(bu)面(mian)積小，發(fa)(fa)(fa)布(bu)價格低(di)廉，適合訴求與品牌形象(xiang)相關性較低(di)的簡單廣(guang)告(gao)信息和促銷等信息告(gao)知，同時，其廣(guang)告(gao)覆(fu)蓋面(mian)及發(fa)(fa)(fa)布(bu)輛月(yue)次(ci)方面(mian)應做相應增加。

　　2、全車發布(bu)。廣(guang)告發布(bu)面積大，廣(guang)告信息傳播完整(zheng)美觀，視覺效果良好，適(shi)合主流品牌的營造及品牌維護推(tui)廣(guang)工作(zuo)，因發布(bu)費用相對較(jiao)高，故在線(xian)路覆蓋(gai)范圍、發布(bu)輛月次等方面會相應被減縮。

　　優勢(shi)9：消費者(zhe)與車身(shen)廣告(gao)的關(guan)系(xi)緊(jin)密

　　據SFOM(2014)統計顯示，在全(quan)國30個城(cheng)市(shi)普(pu)通(tong)居(ju)民的(de)(de)媒體(ti)接觸(chu)習慣中(zhong)，昨天(tian)看(kan)過(guo)電視(shi)的(de)(de)比例有93％，過(guo)去(qu)一周看(kan)過(guo)車身(shen)廣告的(de)(de)有72％，昨天(tian)看(kan)過(guo)報紙(zhi)的(de)(de)有52％，昨天(tian)聽過(guo)收音機的(de)(de)有24％，也就是說(shuo)，車身(shen)廣告是普(pu)通(tong)消費(fei)者(zhe)除電視(shi)以外接觸(chu)最多的(de)(de)廣告媒體(ti)。

　　優勢10：最新的調研結果令(ling)人歡心鼓舞

　　從實力媒體最新(xin)的調(diao)研結(jie)果(guo)來看：戶(hu)外廣告(gao)(gao)的提示后認知度以車身廣告(gao)(gao)最高38％，其次是候車亭廣告(gao)(gao)23％，大牌廣告(gao)(gao)14％，地(di)鐵(tie)廣告(gao)(gao)9％。同時(shi)有81％的人每周(zhou)的行走(zou)路(lu)線(xian)是固(gu)定(ding)的，并且每周(zhou)平均經過固(gu)定(ding)路(lu)線(xian)9.4次，使用的交通工具(ju)仍(reng)以公交車為主。

　　MPI(媒體伯樂(le))近期對(dui)一(yi)些(xie)主要城市的(de)(de)(de)所有公交路線進行(xing)了(le)數(shu)碼攝像實測，并通過(guo)后期圖像處理和數(shu)據統計后，獲(huo)得了(le)每條公交線路運(yun)行(xing)期間車身廣(guang)(guang)(guang)告(gao)能(neng)夠接觸到(dao)的(de)(de)(de)總人次(OTS/Reach)，同時(shi)通過(guo)固定樣(yang)本組的(de)(de)(de)日記留(liu)置法的(de)(de)(de)進一(yi)步(bu)研究，獲(huo)得了(le)車身廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)平均(jun)接觸頻率(Frequency)，最終得到(dao)車身廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)總毛評點GRP。這一(yi)中國戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)史上的(de)(de)(de)創新研究，大大推動(dong)了(le)戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)研究的(de)(de)(de)規范化和科學化。

　　優勢11、認知率和接受頻率較高

　　據世界著名(ming)的(de)(de)西蒙公(gong)司(si)的(de)(de)一(yi)項調查(cha)研(yan)究表(biao)明，某項公(gong)交廣告(gao)投放某個具有(you)一(yi)定人(ren)口(kou)數(shu)量的(de)(de)城市，以一(yi)百顯示點來計算(suan)，在30天中(zhong)有(you)89%的(de)(de)該(gai)城市人(ren)口(kou)接觸到該(gai)項廣告(gao)，且平均有(you)31次的(de)(de)接受頻率。

　　優勢12、具有(you)提(ti)示（提(ti)醒(xing)）作用

　　公(gong)交(jiao)廣(guang)告(gao)往(wang)往(wang)是在人們外出及即將(jiang)發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)購(gou)物行(xing)為(wei)時向(xiang)他們傳送廣(guang)告(gao)信息的(de)(de)(de)。上班族(zu)越來越多，生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)節奏加快，而(er)短時間的(de)(de)(de)購(gou)買活(huo)動無法對琳(lin)瑯滿目的(de)(de)(de)商品有稱心的(de)(de)(de)選擇，那么(me)在去購(gou)買的(de)(de)(de)路(lu)上駛過(guo)的(de)(de)(de)車身廣(guang)告(gao)，對于將(jiang)發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)購(gou)買有著非常有效(xiao)的(de)(de)(de)提示和提醒作用，或直接指導(dao)購(gou)買，或做品牌(pai)提醒。

　　優勢13、投入少，效(xiao)果好(hao)

　　對于(yu)廣告(gao)主來(lai)說(shuo)，公(gong)交(jiao)車(che)身廣告(gao)公(gong)交(jiao)廣告(gao)平(ping)均每(mei)天的(de)費用很(hen)便宜(yi)，一輛整車(che)廣告(gao)所花(hua)費金錢在電視上(shang)買不到1秒鐘的(de)廣告(gao)，在發布時間和價格(ge)上(shang)具有很(hen)大靈活性和優(you)勢。

　　優勢14、廣告作用時間長(chang)

　　公(gong)交(jiao)廣告(gao)是置于(yu)相(xiang)對固定的(de)(de)公(gong)共(gong)空間內，這種優勢是公(gong)交(jiao)媒體特有的(de)(de)，不(bu)(bu)兼顧其他(ta)訊息(xi)的(de)(de)發布，公(gong)交(jiao)車(che)身廣告(gao)不(bu)(bu)像電視、報紙等(deng)必(bi)須以(yi)主(zhu)要時(shi)(shi)間或版(ban)面用于(yu)非常性質的(de)(de)內容(rong)，公(gong)交(jiao)廣告(gao)可以(yi)用一(yi)(yi)(yi)個(ge)相(xiang)當長的(de)(de)時(shi)(shi)間專門發布某一(yi)(yi)(yi)個(ge)信息(xi)。人們由于(yu)出(chu)行需要，不(bu)(bu)斷的(de)(de)往來于(yu)同(tong)一(yi)(yi)(yi)廣告(gao)前(qian)，頻(pin)頻(pin)接收到廣告(gao)上的(de)(de)信息(xi)，經年累月，會(hui)留(liu)下極(ji)深(shen)刻的(de)(de)印象。

　　優勢15、靈活性強

　　公(gong)交廣告根(gen)據其所宣傳內容的(de)功能性，有選擇地(di)發布(bu)相應(ying)的(de)公(gong)交環境，這種靈活性有助于(yu)(yu)廣告主有的(de)放矢地(di)進行(xing)宣傳，以同等甚至更(geng)少的(de)廣告費用發揮更(geng)大(da)的(de)實(shi)際效應(ying)。而其他大(da)眾(zhong)傳媒(mei)或(huo)限于(yu)(yu)時段(duan)，或(huo)限于(yu)(yu)版面，或(huo)限于(yu)(yu)空間等，難以做(zuo)到這種有較強(qiang)針對性的(de)市場選擇。

　　優勢16、大眾化的宣(xuan)傳媒(mei)介

　　公交廣(guang)告(gao)是(shi)(shi)大眾化(hua)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)媒(mei)介(jie)，它的(de)(de)信息投(tou)向(xiang)整個(ge)市場，受眾不會(hui)(hui)受到社會(hui)(hui)階(jie)層和經濟狀(zhuang)況等條件的(de)(de)限制。只要走到戶外，無論他是(shi)(shi)誰，必然會(hui)(hui)或多或少(shao)的(de)(de)接觸到公交廣(guang)告(gao)所(suo)發出的(de)(de)訊(xun)息。這是(shi)(shi)公交廣(guang)告(gao)優(you)于其他媒(mei)介(jie)廣(guang)告(gao)的(de)(de)一大特點(dian)。

　　優勢17、一定的環(huan)境美(mei)化作用

　　一幅公(gong)交廣告(gao)，實際上就是一幅大(da)型的圖(tu)畫，經(jing)過設計師的設計和(he)制作人(ren)員的精心打造，無論從構圖(tu)、造型、色彩都具有美(mei)感，這是報刊等(deng)媒體不能比擬的。而且(qie)，絕大(da)部(bu)分廣告(gao)都鮮(xian)艷奪目，形式感很強，使得城市的街道充滿了(le)跳躍生機，對美(mei)化城市的環境起了(le)一定的作用(yong)，而這種對環境的裝飾作用(yong)，使人(ren)們以一種欣(xin)賞藝(yi)術(shu)的輕松愉(yu)快的心情，自(zi)然而然地接(jie)受(shou)了(le)廣告(gao)所傳達(da)的訊息。

　　優勢18、最具品牌提升力，全天候不(bu)間斷持(chi)續(xu)高效傳播

　　據(ju)CMMS數(shu)據(ju)顯示，在各戶外媒體投放(fang)比(bi)例(li)中，公交車體廣告以73%位列榜首，成為各廣告主的首選媒體，已被各行(xing)業認可并進(jin)行(xing)有效投放(fang)。

　　優勢19、最具(ju)靈活組合性，品牌專屬的傳播組合工(gong)具(ju)

　　針對品牌訴(su)求、營銷區(qu)域(yu)、傳播(bo)需求等(deng)方(fang)面(mian)因(yin)素定(ding)制不(bu)同線路、不(bu)同區(qu)域(yu)、不(bu)同商(shang)圈的(de)整(zheng)合傳播(bo)策略，并(bing)制定(ding)品牌專屬的(de)廣告創意。