改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。

　　三(san)十年彈指一(yi)揮間，隨(sui)著經(jing)濟與(yu)科技(ji)的(de)(de)(de)突飛猛進(jin)，城市(shi)面貌日新月異，外(wai)延式的(de)(de)(de)發展已遭遇資源與(yu)環(huan)境的(de)(de)(de)剛性約束。作(zuo)為古老(lao)而又(you)年輕(qing)的(de)(de)(de)城市(shi)傳(chuan)播(bo)形態，戶外(wai)廣告伴隨(sui)城市(shi)改(gai)革(ge)開放(fang)一(yi)路走(zou)來，正(zheng)在告別(bie)粗放(fang)，進(jin)入優(you)化與(yu)盤整的(de)(de)(de)新發展階段，以人為本、和諧(xie)發展方有(you)未來。

　　今天(tian)(tian)的(de)(de)中(zhong)國(guo)戶外(wai)廣告業可謂(wei)冰火二重天(tian)(tian)：資(zi)源穩定性(xing)強的(de)(de)網絡媒(mei)體被一(yi)波波的(de)(de)資(zi)本追捧得熱火朝天(tian)(tian)，環(huan)境影響大的(de)(de)高炮與(yu)大牌則因政(zheng)府不斷的(de)(de)整治(zhi)朝不保夕。這(zhe)其(qi)中(zhong)，除了利益集團的(de)(de)博(bo)弈，更折射出政(zheng)府與(yu)行業在都市理念(nian)上的(de)(de)差異。

　　在城市(shi)規劃者或管理者看來，城市(shi)是(shi)由建筑(zhu)、道路、廣(guang)場與綠化、標識(shi)系(xi)統這(zhe)四(si)大部分(fen)組成的(de)，他們忽視(shi)甚至排斥戶外(wai)廣(guang)告的(de)存在。這(zhe)種純建筑(zhu)時代的(de)本位思(si)想和行業偏見(jian)，已(yi)成為戶外(wai)廣(guang)告發展的(de)主要障礙。其實，標識(shi)系(xi)統都屬于戶外(wai)廣(guang)告，但(dan)戶外(wai)廣(guang)告絕不只是(shi)標識(shi)。

　　中國大多(duo)數城(cheng)市(shi)(shi)在硬件方面已非常(chang)發達(da)，但是否宜居則不一定，有的(de)(de)甚至背道而馳(chi)。宜居，是現代城(cheng)市(shi)(shi)管(guan)理(li)者(zhe)永無止境的(de)(de)追求。在一個宜居的(de)(de)都市(shi)(shi)里，戶外廣告天(tian)然地(di)(di)作為街道的(de)(de)表情(qing)、公共的(de)(de)家俱、適宜的(de)(de)場景(jing)和溝通的(de)(de)媒(mei)介(jie)，巧(qiao)妙地(di)(di)出(chu)現在市(shi)(shi)民的(de)(de)生活軌(gui)跡，點亮(liang)木(mu)然的(de)(de)視線(xian)，松弛(chi)緊張(zhang)的(de)(de)身(shen)軀(qu)，詼諧疲憊(bei)的(de)(de)神經。

　　宜居，就應該(gai)以人(ren)為本。戶(hu)外(wai)的(de)(de)視覺權(quan)、溝通權(quan)，正如人(ren)權(quan)一(yi)樣，是神圣不可侵犯(fan)的(de)(de)。消費者已經(jing)由“眼”大(da)變“嘴”大(da)，眼球效應早已升格為體驗效應，戶(hu)外(wai)媒體已成為人(ren)在戶(hu)外(wai)全方位的(de)(de)延伸。

　　宜居城市(shi)的(de)(de)建設，首先需要(yao)的(de)(de)是一部(bu)長效的(de)(de)城市(shi)宜居發展規(gui)劃，作為(wei)其重要(yao)組成部(bu)分(fen)的(de)(de)戶外(wai)廣(guang)告專項規(gui)劃，應該充分(fen)體現戶外(wai)廣(guang)告的(de)(de)行業特點(dian)和(he)人(ren)性化(hua)的(de)(de)生活(huo)需求，這是執政(zheng)(zheng)為(wei)民(min)的(de)(de)政(zheng)(zheng)府和(he)傳(chuan)播(bo)為(wei)民(min)的(de)(de)行業都必須遵從的(de)(de)。

　　戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)讓(rang)城(cheng)市更美(mei)好。政府，請聽聽行業(ye)的(de)聲音。由于戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)既攸(you)關城(cheng)市公共空間，更涉及(ji)市民戶(hu)(hu)(hu)外權益，凡(fan)與(yu)戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)有關的(de)任何改變，都(dou)必須(xu)先舉行聽證會、都(dou)必須(xu)先調研再(zai)協商后(hou)公示。期待(dai)實效(xiao)法(fa)(fa)規出臺，期待(dai)將經過實踐檢驗確(que)認有效(xiao)的(de)、有利于戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)與(yu)宜居(ju)城(cheng)市和(he)諧發展的(de)戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)規劃(hua)、戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)監(jian)管辦法(fa)(fa)等(deng)上(shang)升為(wei)法(fa)(fa)律，以免戶(hu)(hu)(hu)外廣告(gao)業(ye)再(zai)次淪為(wei)部門利益爭奪(duo)、城(cheng)市領導更迭后(hou)的(de)犧(xi)牲品或陪葬(zang)品。

　　審時(shi)度勢(shi)，主(zhu)動(dong)(dong)求變。戶(hu)外廣告行業要長盛(sheng)不衰，就(jiu)必須主(zhu)動(dong)(dong)發起(qi)、全程參與、積極推動(dong)(dong)城市(shi)戶(hu)外廣告的專項(xiang)規劃與人大立法，并(bing)在宜居城市(shi)的建設中擔當主(zhu)力和先鋒。否則(ze)，永(yong)遠會(hui)被動(dong)(dong)挨打。

　　許多業內經(jing)營(ying)者，埋頭(tou)于自(zi)身的(de)媒(mei)體和公司的(de)客戶，贏回(hui)了(le)自(zi)己。忽然某一天，一覺醒(xing)來，發現輸(shu)(shu)掉(diao)了(le)整個城市（政策突然變了(le)），輸(shu)(shu)掉(diao)了(le)整個行業（更好(hao)的(de)媒(mei)介誕生了(le)）。抬頭(tou)看看路吧，現在就(jiu)緊急行動起來，“窮則變，變則通”。