廣告作為國家文化產業的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發達，自身先振興了才更有利于企業的興旺和市場的繁榮。本世紀新的10年已經展開，在新的媒介環境和技術條件下重新認識戶外媒體的特性，在和諧社會建設中張揚戶外媒體的價值，刻不容緩。

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　　空間資源的獨占性

　　戶外媒體附著在特定的城鎮空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨一性。各地政府對設置戶外媒體制訂了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮空間資源的戶外媒體，具(ju)有(you)一(yi)定的壟斷(duan)效應(ying)。只(zhi)要(yao)運營得當，就有(you)較高的媒介價值。

　　傳播已進入混媒時代，超媒體即將誕生。傳統的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術的大量應用，傳統媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是(shi)對多維空間的獨占，其包容性、可塑性最強，被越來越多的投資者所青睞(lai)。

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　　生活軌跡的粘(zhan)連(lian)性

　　戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經歷的時空，或者提供某種便利，增添市民外處時的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市(shi)民的五官和(he)肢(zhi)體在家外的舒(shu)展(zhan)和(he)延伸，是市(shi)民在家外的好(hao)伴侶(lv)。

　　被動接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，是傳統媒體面臨的嚴重問題。隨著人們生活水準的不斷提高，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體，改寫著(zhu)市民在家外工作、學習(xi)、生活的(de)場(chang)景，贏得(de)市民主(zhu)動的(de)目(mu)光和(he)自(zi)發(fa)的(de)參與，其(qi)廣告效果(guo)明顯。

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　　信(xin)息(xi)傳播的(de)直白性

　　人在戶外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在一秒內一見鐘情、一聽就明，就很難被關注。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快(kuai)速與(yu)受眾展開溝(gou)通的情(qing)感媒體，這與(yu)以傳播內(nei)容為(wei)主的電視、報紙、網絡(luo)等信息媒體剛好相(xiang)反。

　　在(zai)信息大(da)爆(bao)炸、時間(jian)越(yue)來越(yue)不夠用(yong)的(de)情況下(xia)，人們只能選(xuan)擇性地(di)(di)閱讀，選(xuan)擇性地(di)(di)關注，傳播(bo)的(de)效率(lv)問題日(ri)益凸顯(xian)。直(zhi)白的(de)戶外廣(guang)告(gao)，其傳播(bo)效率(lv)無疑是很高的(de)，要求(qiu)有(you)高超的(de)廣(guang)告(gao)創意與之相匹配。

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　　城市功能(neng)的匹(pi)配性

　　戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品味，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市建設中，戶外媒體在(zai)樹(shu)立(li)城(cheng)市形象、提振市場經濟、便利市民生活等方(fang)面更應著力扮演人性化的公共(gong)服務功(gong)能。

　　戶外媒體不只是一種媒介，多數戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品。富有創意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體，點綴(zhui)、豐富、亮化(hua)著城(cheng)市(shi)(shi)建(jian)筑、道路、廣場等的外立面和內(nei)空(kong)間(jian)，生動、通透、信息化(hua)候車亭、燈箱、閱報(bao)欄、指示牌(pai)等各種街道設施，溫(wen)馨、匹配、趣味(wei)著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺，引領都市(shi)(shi)時尚生活脈(mo)搏。

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　　多維兼容的平(ping)臺性

　　傳播技術日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻互動需求面前，那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的(de)稀缺空間(jian)資源，可以(yi)兼(jian)容一切，也可以(yi)推(tui)倒重建(jian)，其傳播地位不僅無可替(ti)代(dai)，而且歷久(jiu)彌新。

　　超媒體(后媒體)時代，一切都將是媒介。占據空間與位置優勢的戶外媒體，完全可以(yi)成為整合各種媒(mei)介的平(ping)臺，成為特定區域內傳播的基站，笑傲江湖，一統天下。