改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。

　　三十年(nian)彈指一揮間，隨(sui)著經(jing)濟與(yu)科(ke)技的(de)突飛猛進(jin)，城市面貌日新(xin)月異，外(wai)延(yan)式的(de)發(fa)展(zhan)已遭遇資源與(yu)環境的(de)剛性約束。作為古老而又(you)年(nian)輕的(de)城市傳播(bo)形態，戶外(wai)廣告伴隨(sui)城市改革開放一路走來，正在(zai)告別粗(cu)放，進(jin)入優化與(yu)盤整的(de)新(xin)發(fa)展(zhan)階(jie)段，以人為本、和諧發(fa)展(zhan)方(fang)有未來。

　　今天的(de)(de)(de)(de)中國戶外廣告業(ye)可謂(wei)冰(bing)火(huo)二重天：資源(yuan)穩定性強的(de)(de)(de)(de)網絡媒體被一波波的(de)(de)(de)(de)資本追捧得熱(re)火(huo)朝天，環境影響大(da)的(de)(de)(de)(de)高炮與大(da)牌則因政府(fu)不斷(duan)的(de)(de)(de)(de)整治(zhi)朝不保夕。這其中，除了利益(yi)集團(tuan)的(de)(de)(de)(de)博(bo)弈，更折(zhe)射出政府(fu)與行(xing)業(ye)在(zai)都市理念上的(de)(de)(de)(de)差異(yi)。

　　在城市規(gui)劃者或管理者看(kan)來(lai)，城市是由建(jian)(jian)筑、道路、廣(guang)(guang)場與綠化、標識系(xi)統這(zhe)四大部分組成的(de)，他們忽視甚至排(pai)斥(chi)戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)存在。這(zhe)種(zhong)純(chun)建(jian)(jian)筑時代(dai)的(de)本位(wei)思想和行業偏見(jian)，已成為戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)發展的(de)主要障礙。其(qi)實，標識系(xi)統都屬于戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)，但(dan)戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)絕不只(zhi)是標識。

　　中國大多數城市(shi)在硬(ying)件方面(mian)已非(fei)常發達，但是否宜(yi)居則不一(yi)定，有的(de)甚至背道而馳(chi)。宜(yi)居，是現代城市(shi)管理者(zhe)永(yong)無止境的(de)追(zhui)求。在一(yi)個宜(yi)居的(de)都市(shi)里，戶外廣(guang)告天然地作為街道的(de)表情、公共的(de)家俱、適(shi)宜(yi)的(de)場景和(he)溝通的(de)媒介，巧(qiao)妙地出現在市(shi)民的(de)生活軌跡(ji)，點亮木(mu)然的(de)視線，松弛緊張的(de)身軀，詼諧疲憊的(de)神經。

　　宜居，就應該以人為本。戶外的視覺權、溝通權，正如人權一樣，是神圣不可侵犯的。消費者已經由“眼”大變“嘴”大，眼球效應早已升格為體驗效應，戶外媒體已成為(wei)人在戶外全(quan)方(fang)位(wei)的延伸。

　　宜(yi)居(ju)城(cheng)市的(de)(de)建設(she)，首(shou)先(xian)需要(yao)的(de)(de)是一部長效的(de)(de)城(cheng)市宜(yi)居(ju)發展規(gui)劃，作為其重要(yao)組(zu)成部分(fen)的(de)(de)戶外(wai)廣告(gao)專項規(gui)劃，應該充分(fen)體現戶外(wai)廣告(gao)的(de)(de)行業特點和人性化的(de)(de)生活需求(qiu)，這(zhe)是執政為民(min)的(de)(de)政府和傳播為民(min)的(de)(de)行業都(dou)必須(xu)遵從(cong)的(de)(de)。

　　戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)讓城(cheng)市(shi)更美好(hao)。政府，請聽聽行業的聲音。由于戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)既攸(you)關城(cheng)市(shi)公(gong)共空(kong)間，更涉(she)及(ji)市(shi)民戶(hu)(hu)外權益(yi)，凡與戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)有關的任何改變，都(dou)必須(xu)先舉行聽證會、都(dou)必須(xu)先調研(yan)再(zai)協商后(hou)公(gong)示。期待實(shi)效法(fa)規(gui)(gui)出臺，期待將(jiang)經過實(shi)踐檢(jian)驗確認(ren)有效的、有利于戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)與宜(yi)居(ju)城(cheng)市(shi)和諧發展的戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)規(gui)(gui)劃、戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)監管(guan)辦法(fa)等上升為法(fa)律，以免戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)業再(zai)次淪為部(bu)門利益(yi)爭奪、城(cheng)市(shi)領導更迭后(hou)的犧牲(sheng)品(pin)或陪葬(zang)品(pin)。

　　審(shen)時度(du)勢，主(zhu)動求變。戶外(wai)廣告行業要長盛不衰，就(jiu)必(bi)須主(zhu)動發起、全程參與(yu)、積極推動城(cheng)市(shi)戶外(wai)廣告的專(zhuan)項規(gui)劃與(yu)人大立(li)法，并在宜居(ju)城(cheng)市(shi)的建(jian)設中(zhong)擔當主(zhu)力(li)和先鋒。否則，永遠會被動挨打(da)。

　　許多業內經營者(zhe)，埋(mai)頭于自(zi)身的(de)媒(mei)(mei)體和公司的(de)客戶，贏回了(le)(le)自(zi)己。忽然(ran)某一天，一覺醒(xing)來(lai)，發(fa)現輸掉了(le)(le)整個城(cheng)市(shi)（政策突(tu)然(ran)變(bian)了(le)(le)），輸掉了(le)(le)整個行業（更好的(de)媒(mei)(mei)介誕生了(le)(le)）。抬頭看看路吧，現在(zai)就緊(jin)急(ji)行動起來(lai)，“窮(qiong)則(ze)變(bian)，變(bian)則(ze)通”。