改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。

　　三十年(nian)彈指一(yi)揮間(jian)，隨(sui)著經濟(ji)與科(ke)技的突飛(fei)猛(meng)進，城(cheng)(cheng)市(shi)面貌日新月(yue)異，外延(yan)式的發(fa)(fa)展已遭遇資源與環(huan)境的剛性約(yue)束。作為(wei)古老而又年(nian)輕的城(cheng)(cheng)市(shi)傳播形態，戶外廣告伴隨(sui)城(cheng)(cheng)市(shi)改革開放一(yi)路走(zou)來，正在(zai)告別粗放，進入優化與盤整(zheng)的新發(fa)(fa)展階(jie)段，以人為(wei)本、和諧發(fa)(fa)展方有未來。

　　今天(tian)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國戶(hu)外廣告業(ye)可(ke)謂冰火二重天(tian)：資(zi)(zi)源穩定性強的(de)(de)網絡媒體被一波波的(de)(de)資(zi)(zi)本追捧得熱火朝天(tian)，環境影響大(da)的(de)(de)高(gao)炮(pao)與大(da)牌則因(yin)政府不斷的(de)(de)整(zheng)治朝不保夕(xi)。這其中(zhong)(zhong)，除了(le)利益集團(tuan)的(de)(de)博弈，更折(zhe)射(she)出(chu)政府與行業(ye)在都市理念上的(de)(de)差異。

　　在城市規劃者或(huo)管理者看來，城市是由(you)建筑、道路、廣場與綠化、標識系統(tong)這(zhe)四大部分組成(cheng)的(de)(de)，他們(men)忽視(shi)甚(shen)至(zhi)排斥戶外(wai)(wai)廣告的(de)(de)存(cun)在。這(zhe)種(zhong)純建筑時代的(de)(de)本位思(si)想和行(xing)業偏(pian)見，已成(cheng)為戶外(wai)(wai)廣告發展的(de)(de)主要障礙。其實，標識系統(tong)都屬(shu)于戶外(wai)(wai)廣告，但戶外(wai)(wai)廣告絕不只是標識。

　　中國(guo)大(da)多數城市在硬件方面已非(fei)常發達(da)，但是(shi)(shi)否(fou)宜(yi)居(ju)則不(bu)一(yi)定(ding)，有的(de)(de)(de)甚至(zhi)背道(dao)而(er)馳。宜(yi)居(ju)，是(shi)(shi)現代城市管理者永無止(zhi)境的(de)(de)(de)追求。在一(yi)個宜(yi)居(ju)的(de)(de)(de)都(dou)市里，戶(hu)外(wai)廣(guang)告天(tian)然(ran)地(di)作為(wei)街道(dao)的(de)(de)(de)表情、公共(gong)的(de)(de)(de)家俱(ju)、適(shi)宜(yi)的(de)(de)(de)場景和溝通的(de)(de)(de)媒介，巧妙地(di)出現在市民的(de)(de)(de)生(sheng)活軌跡，點亮木然(ran)的(de)(de)(de)視線，松弛(chi)緊(jin)張的(de)(de)(de)身軀，詼諧(xie)疲憊的(de)(de)(de)神經。

　　宜居，就應該以人為本。戶外的視覺權、溝通權，正如人權一樣，是神圣不可侵犯的。消費者已經由“眼”大變“嘴”大，眼球效應早已升格為體驗效應，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸。

　　宜居城(cheng)市的(de)(de)建設(she)，首先需要的(de)(de)是一部長效的(de)(de)城(cheng)市宜居發展規劃，作為其重要組成部分的(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)專(zhuan)項(xiang)規劃，應該充分體現(xian)戶(hu)外廣(guang)告(gao)的(de)(de)行業特點(dian)和(he)人性化(hua)的(de)(de)生活需求(qiu)，這是執政為民的(de)(de)政府和(he)傳播為民的(de)(de)行業都必須遵從(cong)的(de)(de)。

　　戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)讓(rang)城市(shi)(shi)更(geng)(geng)美好。政府，請聽聽行(xing)業的聲音(yin)。由(you)于(yu)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)既攸關(guan)城市(shi)(shi)公(gong)共(gong)空間，更(geng)(geng)涉及市(shi)(shi)民戶(hu)外(wai)(wai)(wai)權益(yi)，凡與(yu)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)有(you)關(guan)的任(ren)何改變，都必須先(xian)舉行(xing)聽證會、都必須先(xian)調研再(zai)協商(shang)后(hou)公(gong)示。期(qi)待(dai)實(shi)效(xiao)法規出臺，期(qi)待(dai)將(jiang)經過實(shi)踐(jian)檢(jian)驗確認有(you)效(xiao)的、有(you)利(li)于(yu)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)與(yu)宜居城市(shi)(shi)和諧發(fa)展的戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)規劃、戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)監管(guan)辦法等上升為(wei)(wei)法律，以免戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(gao)業再(zai)次淪為(wei)(wei)部門利(li)益(yi)爭奪、城市(shi)(shi)領(ling)導(dao)更(geng)(geng)迭后(hou)的犧牲品或陪(pei)葬(zang)品。

　　審時度(du)勢，主(zhu)(zhu)動(dong)求變。戶(hu)外廣告(gao)行業(ye)要長盛不衰，就必須主(zhu)(zhu)動(dong)發起(qi)、全程參與、積極推動(dong)城市戶(hu)外廣告(gao)的專項規劃與人(ren)大立(li)法，并(bing)在宜(yi)居城市的建設中擔當主(zhu)(zhu)力和(he)先(xian)鋒。否則(ze)，永遠會被動(dong)挨打(da)。

　　許多(duo)業內經營(ying)者，埋(mai)頭于自身的媒體和公(gong)司(si)的客戶，贏(ying)回(hui)了自己。忽然某一(yi)天，一(yi)覺醒來(lai)，發現輸掉(diao)了整個城市(shi)（政(zheng)策突然變了），輸掉(diao)了整個行(xing)業（更好的媒介誕生了）。抬頭看看路吧(ba)，現在就緊急行(xing)動起來(lai)，“窮則變，變則通”。

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