廣告作為國家文化產業的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發達，自身先振興了才更有利于企業的興旺和市場的繁榮。本世紀新的10年已經展開，在新的媒介環境和技術條件下重新認識戶外媒體的特性，在和諧社會建設中張揚戶外媒體的價值，刻不容緩。

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　　空間資(zi)源的獨占性(xing)

　　戶外媒體附著在特定的城鎮空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨一性。各地政府對設置戶外媒體制訂了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮空間資源的戶外媒體，具有一定的壟(long)斷(duan)效應。只要運(yun)營得當，就有較高的媒介價值。

　　傳播已進入混媒時代，超媒體即將誕生。傳統的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術的大量應用，傳統媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是(shi)對多維空間的獨(du)占，其(qi)包(bao)容性(xing)、可(ke)塑性(xing)最強，被(bei)越(yue)來越(yue)多的投資者(zhe)所(suo)青睞(lai)。

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　　生活軌跡的粘連性

　　戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經歷的時空，或者提供某種便利，增添市民外處時的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的(de)五官和肢體在家外的(de)舒展和延伸，是市民在家外的(de)好伴侶。

　　被動接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，是傳統媒體面臨的嚴重問題。隨著人們生活水準的不斷提高，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體，改(gai)寫著市(shi)民(min)在家外工(gong)作、學習、生(sheng)活(huo)的場景，贏(ying)得市(shi)民(min)主(zhu)動的目光和自發的參(can)與(yu)，其廣(guang)告效果明(ming)顯。

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　　信息傳(chuan)播(bo)的直白(bai)性

　　人在戶外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在一秒內一見鐘情、一聽就明，就很難被關注。戶外媒體是單純的廣告媒(mei)體，是快速與受眾(zhong)展開溝(gou)通的情感媒(mei)體，這與以傳(chuan)播內(nei)容為主的電視、報紙、網(wang)絡等(deng)信息(xi)媒(mei)體剛好(hao)相反。

　　在(zai)信息大爆炸(zha)、時(shi)間越(yue)來越(yue)不夠(gou)用的(de)情況下(xia)，人們只能(neng)選擇性地閱讀(du)，選擇性地關注，傳(chuan)播的(de)效(xiao)率(lv)問題日(ri)益凸顯。直白的(de)戶外廣告，其傳(chuan)播效(xiao)率(lv)無疑是很高的(de)，要求(qiu)有高超的(de)廣告創意與之相匹配。

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　　城市(shi)功能的匹(pi)配性

　　戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品味，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市建設中，戶外媒體在(zai)樹立城市形象、提振市場經(jing)濟、便利(li)市民生活(huo)等方面更應著(zhu)力(li)扮演(yan)人性化的公(gong)共服(fu)務功(gong)能。

　　戶外媒體不只是一種媒介，多數戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品。富有創意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體，點(dian)綴、豐富(fu)、亮化著城市建筑(zhu)、道(dao)路(lu)、廣場等(deng)的(de)外立面和(he)內(nei)空間，生(sheng)動(dong)、通(tong)(tong)透、信(xin)息化候車亭、燈箱(xiang)、閱(yue)報(bao)欄(lan)、指示牌等(deng)各種(zhong)街(jie)道(dao)設施(shi)，溫馨(xin)、匹配(pei)、趣味著公交(jiao)(jiao)車、地鐵、出租(zu)車等(deng)公共交(jiao)(jiao)通(tong)(tong)平臺，引領(ling)都市時尚(shang)生(sheng)活脈搏。

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　　多維(wei)兼容的平(ping)臺性

　　傳播技術日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻互動需求面前，那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其(qi)獨占的稀缺空間資(zi)源，可以(yi)兼容一切(qie)，也可以(yi)推倒重建(jian)，其(qi)傳播地位不(bu)僅無可替代，而且歷久彌新。

　　超媒體(后媒體)時代，一切都將是媒介。占據空間與位置優勢的戶外媒體，完(wan)全可以成為整合(he)各(ge)種媒介(jie)的平(ping)臺，成為特定區(qu)域內(nei)傳播的基站(zhan)，笑傲江湖，一統天下。