14年底,有15個城市被交通運輸部確定為全國首批“公交都市”建設示范工程創建城市。同時，也給公交車身廣告的發展，提供了絕無僅有的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告主頻頻選擇車身作為發布廣告的媒體，正是看中了該媒體的以下十大優勢：

　　優勢1：惟一可移動的戶外媒體形式

　　中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數據顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為"積極、主動"。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出(chu)，得(de)到更(geng)多的注意(yi)，實現高到達率(lv)。

　　優勢(shi)2：多面立(li)體(ti)、360°傳播廣告信息(xi)

　　近(jin)距(ju)(ju)離接觸消(xiao)費者車身廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的有(you)(you)效可(ke)視(shi)范圍(wei)大于270度(du)，從根本上消(xiao)除了視(shi)角盲區，通常情況下，受(shou)眾可(ke)同時接觸到兩(liang)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位，有(you)(you)效增(zeng)加接觸機(ji)會，確(que)保廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的實際到達(da)率，并(bing)大大延伸了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的有(you)(you)效可(ke)視(shi)距(ju)(ju)離與角度(du)。另(ling)外，車身廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的高度(du)位置(zhi)正好與行人視(shi)線持平，可(ke)以(yi)將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信息近(jin)距(ju)(ju)離的傳播給受(shou)眾，達(da)到最大的可(ke)視(shi)機(ji)會。

　　優勢3：上刊面(mian)積大(da)，畫(hua)面(mian)清晰，有效傳播距離(li)遠

　　面(mian)(mian)積(ji)的(de)畫面(mian)(mian)展示是廣(guang)告信息有效(xiao)傳播的(de)前提條件(jian)，龐大的(de)廣(guang)告畫面(mian)(mian)可(ke)以帶來強大的(de)視(shi)覺沖擊效(xiao)果。單車發布面(mian)(mian)積(ji)超(chao)過58平米(mi)，雙層(ceng)車超(chao)過70平米(mi)，一(yi)輛車就(jiu)相當于一(yi)個高速大牌的(de)面(mian)(mian)積(ji)。在實地測(ce)量中，使用(yong)了(le)精確的(de)激光(guang)測(ce)距儀，車身廣(guang)告最大有效(xiao)可(ke)視(shi)距離達到(dao)(dao)70-75米(mi)，雙層(ceng)車甚(shen)至達到(dao)(dao)100米(mi)，形成范圍(wei)廣(guang)闊的(de)有效(xiao)可(ke)視(shi)區域(yu)，且(qie)受氣候和光(guang)線(xian)影響小(xiao)。

　　優勢(shi)4：適合(he)各類產品發布

　　車(che)(che)身(shen)廣告(gao)(gao)幾乎適(shi)合所有行業發布廣告(gao)(gao)信息。隨著車(che)(che)身(shen)廣告(gao)(gao)越來(lai)越成熟(shu)，很多以往(wang)較少使用(yong)戶外類型廣告(gao)(gao)的客(ke)(ke)戶，也已經充分(fen)認識到了(le)車(che)(che)身(shen)廣告(gao)(gao)的優勢(shi)。本(ben)來(lai)自(zi)身(shen)就是媒體行業的客(ke)(ke)戶，也加入到了(le)車(che)(che)身(shen)廣告(gao)(gao)的行列(lie)，同時，以往(wang)定位(wei)高檔(dang)品牌形(xing)象(xiang)的企業也迅速改變對車(che)(che)身(shen)廣告(gao)(gao)的看法(fa)，搶得市場(chang)先機，可(ke)以說(shuo)車(che)(che)身(shen)廣告(gao)(gao)已經滲透(tou)到各個行業，并且非常自(zi)然地融人到了(le)人們日常生活(huo)的方(fang)方(fang)面面。

　　優勢5：高(gao)接觸機率和穩定的接觸頻次(ci)

　　調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第(di)二(er)。

　　車(che)身廣告(gao)(gao)是可(ke)(ke)(ke)見機會(hui)最大的(de)(de)戶外廣告(gao)(gao)媒體。公交車(che)平均(jun)(jun)運營距離(li)為13KM左右，以車(che)身廣告(gao)(gao)的(de)(de)實際可(ke)(ke)(ke)視(shi)范圍(wei)計算(suan)，單車(che)可(ke)(ke)(ke)覆(fu)蓋面積可(ke)(ke)(ke)達5平方公里，日均(jun)(jun)接觸人(ren)(ren)次(ci)8.7萬余，目標(biao)區域接觸頻次(ci)可(ke)(ke)(ke)達36次(ci)以上，若以3個月(yue)發布時(shi)間計算(suan)，有效OTS可(ke)(ke)(ke)達到7800，000人(ren)(ren)次(ci)。

　　優勢(shi)6：較強的地理針對(dui)性

　　車(che)身(shen)媒(mei)(mei)體的(de)可移動性使之可以針對性地靠(kao)近(jin)特定場所(suo)傳播廣(guang)告信(xin)息(xi)，達成廣(guang)告目的(de)。同(tong)時(shi)，公交(jiao)媒(mei)(mei)體線狀(zhuang)交(jiao)叉成為網絡，覆蓋城(cheng)市(shi)各個區域，帶來(lai)廣(guang)闊(kuo)的(de)廣(guang)告覆蓋范圍，更(geng)接(jie)近(jin)終(zhong)端銷售渠道，利用消費途中，在(zai)公共場合經常產生的(de)空白心理，誘導(dao)行動力(li)！

　　優勢7：較低的千人成(cheng)本(CPM)

　　據夸克市場(chang)研究公(gong)司(si)的(de)統計數(shu)據表明(ming)：在全國(guo)主流媒(mei)(mei)體中，雜志的(de)平均千人成(cheng)本(ben)(ben)最高，為(wei)20.8元，其(qi)次是電視廣告(gao)(gao)20.64元，報紙(zhi)廣告(gao)(gao)10.28元，電臺廣告(gao)(gao)4.43元，車身廣告(gao)(gao)1.19元。所(suo)以(yi)，在所(suo)有(you)媒(mei)(mei)體中，車身廣告(gao)(gao)的(de)平均千人成(cheng)本(ben)(ben)最低(di)，最具有(you)競爭力(li)。

　　優勢(shi)8：廣告策略配合(he)完(wan)美

　　一、廣告目(mu)的的配合

　　車身廣告發布目的一(yi)般非常明(ming)確，歸納(na)起來有以(yi)下4點：

　　1、以品牌形象為主要(yao)訴(su)求目的。

　　2、以產品推(tui)廣為主要目(mu)的(de)。

　　3、以配合電視廣(guang)告為主要目的。

　　4、以(yi)配合產(chan)品促銷為主要目的。

　　二、廣(guang)告策略(lve)的配合

　　有效(xiao)(xiao)配合電波媒(mei)體(ti)的廣告(gao)(gao)落地工作(高(gao)空+地面的廣告(gao)(gao)投放模式)。投放組合媒(mei)體(ti)的廣告(gao)(gao)效(xiao)(xiao)果(guo)要遠遠大于單一媒(mei)體(ti)的廣告(gao)(gao)效(xiao)(xiao)果(guo)，高(gao)空有電波媒(mei)體(ti)覆蓋(電視)，地面有車身廣告(gao)(gao)配合，同(tong)時(shi)可以連接終(zhong)端售(shou)點(賣場、超市(shi)、飯店、酒(jiu)家等)，提(ti)示消費者購買，以配合當(dang)地的銷售(shou)，有效(xiao)(xiao)拉動(dong)產品銷量。

　　三、廣告排期的配合

　　1、長(chang)期車身廣告配合間歇式投(tou)放(fang)的電視廣告，以達到長(chang)期維持(chi)品牌的知(zhi)名度(du)的目(mu)的。

　　2、在(zai)沒有電視廣告投放(fang)的情況下，用間歇式車身(shen)廣告投放(fang)來維(wei)持(chi)產品知名度(du)。

　　3、車身廣告作(zuo)為電視廣告的(de)延續，用最低(di)的(de)成(cheng)本最長(chang)時間的(de)延長(chang)產品的(de)知(zhi)名度。

　　4、長期(qi)電(dian)視(shi)廣告與(yu)車身廣告同(tong)時(shi)疊(die)加投放(fang)，以(yi)期(qi)一(yi)定時(shi)間內達到(dao)最大的(de)廣告效(xiao)果。

　　四、廣告(gao)位置的配合

　　1、兩(liang)側或(huo)單(dan)車(che)尾發(fa)布。廣(guang)(guang)告發(fa)布面(mian)(mian)積小(xiao)，發(fa)布價格低(di)廉，適合訴求與品牌形象相關性較低(di)的簡單(dan)廣(guang)(guang)告信息和促(cu)銷等信息告知，同時，其廣(guang)(guang)告覆蓋面(mian)(mian)及發(fa)布輛月次方面(mian)(mian)應做相應增加。

　　2、全車發(fa)布(bu)(bu)。廣告發(fa)布(bu)(bu)面積大，廣告信息傳播完整(zheng)美觀，視覺效果(guo)良好(hao)，適合主流品牌(pai)的營(ying)造及品牌(pai)維護(hu)推廣工作(zuo)，因發(fa)布(bu)(bu)費用(yong)相對較高，故在(zai)線路覆蓋范圍、發(fa)布(bu)(bu)輛月(yue)次(ci)等方(fang)面會(hui)相應被減縮。

　　優勢9：消費(fei)者與車身廣(guang)告的(de)關系緊密(mi)

　　據(ju)SFOM(2014)統(tong)計顯示，在(zai)全國30個城市普通居民的(de)媒(mei)體接觸習慣(guan)中，昨(zuo)天看過(guo)電(dian)視的(de)比(bi)例有(you)93％，過(guo)去一周看過(guo)車(che)(che)身(shen)廣(guang)告(gao)的(de)有(you)72％，昨(zuo)天看過(guo)報紙(zhi)的(de)有(you)52％，昨(zuo)天聽過(guo)收音機的(de)有(you)24％，也就是說，車(che)(che)身(shen)廣(guang)告(gao)是普通消費者(zhe)除電(dian)視以外接觸最多的(de)廣(guang)告(gao)媒(mei)體。

　　優勢10：最新的調研結果(guo)令人歡心鼓(gu)舞

　　從實(shi)力(li)媒體最新的(de)調研(yan)結果(guo)來(lai)看：戶外廣告(gao)的(de)提示(shi)后(hou)認知度以車(che)(che)身廣告(gao)最高38％，其次是(shi)候車(che)(che)亭廣告(gao)23％，大牌廣告(gao)14％，地鐵廣告(gao)9％。同時有(you)81％的(de)人每周(zhou)的(de)行走(zou)路線(xian)是(shi)固定的(de)，并且每周(zhou)平均經過固定路線(xian)9.4次，使(shi)用的(de)交通工具(ju)仍以公交車(che)(che)為主。

　　MPI(媒體伯樂(le))近(jin)期對一(yi)(yi)些主要城市的(de)所有公(gong)交路線(xian)進行了(le)(le)數碼(ma)攝像實測，并通過(guo)后期圖像處理和(he)數據統計后，獲得了(le)(le)每條公(gong)交線(xian)路運行期間(jian)車身廣(guang)告(gao)能(neng)夠(gou)接(jie)觸(chu)到的(de)總人(ren)次(OTS/Reach)，同時通過(guo)固定樣(yang)本(ben)組的(de)日記留置(zhi)法(fa)的(de)進一(yi)(yi)步研(yan)究，獲得了(le)(le)車身廣(guang)告(gao)的(de)平均接(jie)觸(chu)頻率(Frequency)，最終得到車身廣(guang)告(gao)的(de)總毛評(ping)點(dian)GRP。這一(yi)(yi)中國戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)史上的(de)創(chuang)新研(yan)究，大大推動了(le)(le)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)研(yan)究的(de)規(gui)范化和(he)科(ke)學化。

　　優勢11、認(ren)知率和接(jie)受頻率較高

　　據世界(jie)著名的(de)(de)西蒙(meng)公(gong)司的(de)(de)一項調查研究表(biao)明(ming)，某項公(gong)交(jiao)廣(guang)告投放某個(ge)具(ju)有(you)一定人口數(shu)量(liang)的(de)(de)城(cheng)市，以(yi)一百顯示點來計算(suan)，在30天中有(you)89%的(de)(de)該城(cheng)市人口接觸(chu)到該項廣(guang)告，且平均有(you)31次的(de)(de)接受頻(pin)率。

　　優(you)勢12、具有提(ti)示（提(ti)醒）作用(yong)

　　公交廣告(gao)往(wang)(wang)往(wang)(wang)是在人們外出及即將發生購(gou)物(wu)行(xing)為時向他們傳送廣告(gao)信息(xi)的(de)(de)。上(shang)班族越來越多，生活(huo)節(jie)奏(zou)加快，而短(duan)時間的(de)(de)購(gou)買(mai)活(huo)動無法對琳瑯滿目(mu)的(de)(de)商品有稱(cheng)心的(de)(de)選擇，那么(me)在去購(gou)買(mai)的(de)(de)路上(shang)駛過的(de)(de)車身(shen)廣告(gao)，對于將發生的(de)(de)購(gou)買(mai)有著非(fei)常有效(xiao)的(de)(de)提示(shi)和提醒(xing)作用，或(huo)直接指導購(gou)買(mai)，或(huo)做品牌(pai)提醒(xing)。

　　優勢13、投入(ru)少，效果好

　　對(dui)于(yu)廣告(gao)主來(lai)說，公(gong)交(jiao)車身廣告(gao)公(gong)交(jiao)廣告(gao)平均(jun)每天的(de)費用很(hen)便宜(yi)，一輛整車廣告(gao)所花(hua)費金(jin)錢在電視(shi)上買不(bu)到1秒鐘的(de)廣告(gao)，在發布時(shi)間和價格(ge)上具有很(hen)大靈活性和優勢。

　　優(you)勢14、廣告作用時間長

　　公(gong)交廣告(gao)是置(zhi)于相(xiang)對固定的(de)(de)(de)公(gong)共空間(jian)內，這種優(you)勢是公(gong)交媒體(ti)特有的(de)(de)(de)，不兼(jian)顧(gu)其他(ta)訊息的(de)(de)(de)發布(bu)，公(gong)交車身(shen)廣告(gao)不像電視(shi)、報紙等必須(xu)以(yi)主要時(shi)間(jian)或版面用(yong)于非常性質的(de)(de)(de)內容，公(gong)交廣告(gao)可以(yi)用(yong)一個相(xiang)當長(chang)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)專門(men)發布(bu)某一個信(xin)息。人們(men)由于出行需要，不斷的(de)(de)(de)往來于同一廣告(gao)前(qian)，頻頻接(jie)收到(dao)廣告(gao)上的(de)(de)(de)信(xin)息，經年累月，會留下極深(shen)刻的(de)(de)(de)印象(xiang)。

　　優勢15、靈活性強

　　公(gong)交廣(guang)告(gao)根據(ju)其所宣(xuan)傳內容的功能(neng)性(xing)，有選(xuan)擇地發(fa)布相應的公(gong)交環境，這種(zhong)(zhong)靈活(huo)性(xing)有助于(yu)(yu)廣(guang)告(gao)主有的放矢地進行(xing)宣(xuan)傳，以同等甚至更(geng)少(shao)的廣(guang)告(gao)費用發(fa)揮更(geng)大(da)的實際效應。而其他大(da)眾傳媒或(huo)限于(yu)(yu)時段(duan)，或(huo)限于(yu)(yu)版面，或(huo)限于(yu)(yu)空間(jian)等，難以做到這種(zhong)(zhong)有較強針對性(xing)的市(shi)場選(xuan)擇。

　　優勢16、大眾化的(de)宣傳媒介

　　公(gong)(gong)交(jiao)(jiao)廣告(gao)是大眾化的(de)(de)宣(xuan)傳媒介，它的(de)(de)信息投向整個市場，受眾不會(hui)(hui)(hui)受到社會(hui)(hui)(hui)階層和經(jing)濟狀況等條件的(de)(de)限(xian)制。只要走到戶外，無論(lun)他是誰，必(bi)然會(hui)(hui)(hui)或多或少的(de)(de)接(jie)觸到公(gong)(gong)交(jiao)(jiao)廣告(gao)所發出的(de)(de)訊息。這是公(gong)(gong)交(jiao)(jiao)廣告(gao)優(you)于其他媒介廣告(gao)的(de)(de)一大特點。

　　優勢17、一(yi)定的環境美化作用(yong)

　　一幅公交(jiao)廣(guang)(guang)告，實際上就(jiu)是一幅大(da)型的(de)(de)(de)圖畫(hua)，經(jing)過(guo)設計師(shi)的(de)(de)(de)設計和制(zhi)作(zuo)人員的(de)(de)(de)精(jing)心(xin)打造，無論(lun)從(cong)構圖、造型、色(se)彩(cai)都(dou)(dou)具有美感(gan)，這是報(bao)刊等媒體(ti)不(bu)能比擬的(de)(de)(de)。而且，絕大(da)部分廣(guang)(guang)告都(dou)(dou)鮮艷奪目，形式感(gan)很強，使(shi)得城市的(de)(de)(de)街道充滿了(le)跳躍生(sheng)機，對(dui)美化(hua)城市的(de)(de)(de)環境(jing)起了(le)一定的(de)(de)(de)作(zuo)用，而這種(zhong)對(dui)環境(jing)的(de)(de)(de)裝飾作(zuo)用，使(shi)人們以一種(zhong)欣賞藝術的(de)(de)(de)輕松愉快的(de)(de)(de)心(xin)情，自(zi)然而然地接受了(le)廣(guang)(guang)告所傳達的(de)(de)(de)訊(xun)息。

　　優勢(shi)18、最具品牌提升力，全天候不間斷持續高效(xiao)傳播

　　據CMMS數據顯示，在各戶外媒體投放(fang)(fang)比(bi)例中(zhong)，公交(jiao)車體(ti)廣(guang)告(gao)以73%位(wei)列榜(bang)首(shou)，成為各廣(guang)告(gao)主(zhu)的首(shou)選(xuan)媒體(ti)，已被各行業認可并進行有效(xiao)投放(fang)(fang)。

　　優(you)勢19、最具靈活組(zu)合(he)(he)性，品牌專屬的傳播組(zu)合(he)(he)工具

　　針對品牌訴(su)求、營銷(xiao)區(qu)域、傳播(bo)(bo)需求等方面因(yin)素定制不(bu)同(tong)線路(lu)、不(bu)同(tong)區(qu)域、不(bu)同(tong)商圈的整合傳播(bo)(bo)策略，并制定品牌專屬的廣告創意。