改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。

　　三(san)十年彈指一(yi)揮間(jian)，隨著(zhu)經(jing)濟與科技的(de)(de)突飛猛進(jin)，城市(shi)面貌日(ri)新月異，外(wai)延式的(de)(de)發展已遭遇資(zi)源與環境的(de)(de)剛性約束。作為古老而又年輕的(de)(de)城市(shi)傳播形態，戶外(wai)廣告伴(ban)隨城市(shi)改(gai)革開放一(yi)路走來，正在告別粗(cu)放，進(jin)入優(you)化與盤(pan)整的(de)(de)新發展階(jie)段，以人為本、和諧發展方有未來。

　　今(jin)天的中國戶外廣(guang)告業可謂冰火二(er)重(zhong)天：資源穩(wen)定性強(qiang)的網絡媒體被一波(bo)波(bo)的資本追捧得熱火朝天，環境(jing)影響大的高(gao)炮與(yu)大牌則因政(zheng)府(fu)不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博(bo)弈，更折射出政(zheng)府(fu)與(yu)行業在都(dou)市(shi)理(li)念上的差異。

　　在城市(shi)規劃者或管理者看(kan)來，城市(shi)是(shi)由建筑、道路、廣場與綠化、標識系統這(zhe)四大部(bu)分組成的(de)，他們忽視甚(shen)至排斥戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)的(de)存在。這(zhe)種(zhong)純(chun)建筑時代的(de)本位思想和(he)行業偏(pian)見(jian)，已成為戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)發展(zhan)的(de)主要(yao)障礙。其實，標識系統都屬于戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)，但戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)絕不(bu)只是(shi)標識。

　　中國(guo)大多(duo)數城市在硬(ying)件方面已非常(chang)發達，但是否(fou)宜居則不一定，有的甚(shen)至背(bei)道而馳。宜居，是現代城市管(guan)理者永無(wu)止境的追求(qiu)。在一個宜居的都(dou)市里，戶外廣告天(tian)然地(di)作為街道的表情、公共(gong)的家俱(ju)、適(shi)宜的場景和溝通的媒介，巧妙地(di)出現在市民的生活軌(gui)跡，點亮木然的視線，松弛(chi)緊(jin)張(zhang)的身軀，詼諧(xie)疲憊的神(shen)經。

　　宜居，就應該以人為本。戶外的視覺權、溝通權，正如人權一樣，是神圣不可侵犯的。消費者已經由“眼”大變“嘴”大，眼球效應早已升格為體驗效應，戶外媒體已成為人(ren)在戶外全方位的延伸。

　　宜(yi)居城(cheng)市(shi)(shi)的(de)建設，首(shou)先需要的(de)是一(yi)部(bu)長(chang)效的(de)城(cheng)市(shi)(shi)宜(yi)居發展(zhan)規劃，作(zuo)為其重要組(zu)成部(bu)分的(de)戶外廣(guang)告專項規劃，應該充分體現戶外廣(guang)告的(de)行(xing)(xing)業特點和人(ren)性化(hua)的(de)生活(huo)需求，這是執政(zheng)為民的(de)政(zheng)府和傳(chuan)播(bo)為民的(de)行(xing)(xing)業都必須遵從(cong)的(de)。

　　戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)讓城(cheng)市(shi)更(geng)美好。政(zheng)府，請聽(ting)(ting)聽(ting)(ting)行(xing)業的(de)聲(sheng)音(yin)。由(you)于戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)既(ji)攸關城(cheng)市(shi)公共空(kong)間，更(geng)涉及市(shi)民戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)權(quan)益(yi)，凡(fan)與戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)有關的(de)任何改變，都(dou)必須先舉行(xing)聽(ting)(ting)證會、都(dou)必須先調(diao)研再(zai)協商后公示。期待實效(xiao)法規(gui)出臺(tai)，期待將(jiang)經過實踐檢驗確認有效(xiao)的(de)、有利于戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)與宜居城(cheng)市(shi)和諧(xie)發(fa)展的(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)規(gui)劃、戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)監管辦法等上升(sheng)為法律，以免戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)業再(zai)次淪(lun)為部門利益(yi)爭奪、城(cheng)市(shi)領導更(geng)迭(die)后的(de)犧牲(sheng)品或陪葬(zang)品。

　　審時度勢，主動(dong)求變。戶外廣告(gao)行業要長(chang)盛不衰，就必須(xu)主動(dong)發起、全程參與(yu)(yu)、積極推動(dong)城(cheng)市戶外廣告(gao)的專項(xiang)規劃與(yu)(yu)人大立法，并(bing)在宜居城(cheng)市的建設中擔當(dang)主力和先(xian)鋒。否則，永遠會被(bei)動(dong)挨打。

　　許多業內經營者(zhe)，埋頭于(yu)自身的媒體和公司的客戶，贏回了自己。忽(hu)然(ran)某一天，一覺醒來(lai)，發現輸掉了整(zheng)個城市（政策突(tu)然(ran)變(bian)了），輸掉了整(zheng)個行業（更好的媒介誕生了）。抬頭看(kan)看(kan)路吧，現在就緊急行動起來(lai)，“窮則變(bian)，變(bian)則通”。