隨著互聯網的高速發展，新媒體的火爆也發掘出一條關于品牌推廣的捷徑——新媒體營銷。

　　新媒體營銷是基于(yu)特(te)定產品的(de)(de)概念訴求與(yu)問題分析，對消(xiao)費(fei)(fei)者進(jin)行針對性心理引導的(de)(de)一種(zhong)(zhong)營銷模式。而企(qi)業(ye)就可(ke)以借(jie)助(zhu)媒體表達(da)、分享與(yu)互(hu)動(dong)，使消(xiao)費(fei)(fei)者認同某(mou)種(zhong)(zhong)概念、觀點和分析思路，從而達(da)到企(qi)業(ye)品牌(pai)宣傳、產品銷售的(de)(de)目的(de)(de)。

　　只是，當品牌推廣撞上新媒體營銷，我們又(you)該(gai)怎樣擦出最大的火花(hua)呢？

　　微博營銷

　　140字的(de)“微革命”

　　很多人認(ren)為，微博已(yi)經在走(zou)下坡路。但不(bu)可否認(ren)的是，微博用戶仍然(ran)是個極為龐大的數(shu)字。

　　我們來看看戴爾的案例。

　　戴爾把(ba)微(wei)(wei)博當成了自己(ji)的“柜臺”，在(zai)微(wei)(wei)博上把(ba)新產品的詳細(xi)資料和(he)銷售(shou)價(jia)格(ge)分(fen)享給粉絲，從而(er)促(cu)進了產品的銷售(shou)。

　　除此之(zhi)外，戴(dai)爾還(huan)注冊(ce)了(le)多個賬(zhang)號，有專(zhuan)門銷售(shou)產(chan)品(pin)的(de)(de)，有專(zhuan)門針(zhen)對中小企(qi)業設計方案的(de)(de)，有負責(ze)售(shou)后(hou)服務的(de)(de)，還(huan)有與(yu)用(yong)戶進行溝(gou)通互動的(de)(de)，不(bu)同(tong)的(de)(de)賬(zhang)號用(yong)來與(yu)不(bu)同(tong)的(de)(de)受(shou)眾溝(gou)通。現如今。戴(dai)爾公司在全球社會(hui)化媒體(ti)網站上(shang)的(de)(de)用(yong)戶已經超過了(le)350萬，讓微博(bo)成為(wei)了(le)其(qi)學創和推廣企(qi)業品(pin)牌的(de)(de)最佳平臺。

　　從戴爾的微博營銷來看，這(zhe)看似簡單的微博營銷背后(hou)卻也隱藏著重重關卡(ka)：

　　●微博營銷的本質就是“互(hu)動(dong)”，企業要通(tong)過微博和用戶之間展開(kai)互(hu)動(dong)，進行一(yi)些諸如(ru)發布產品知(zhi)識(shi)、開(kai)展話題討論的線上相(xiang)關活動(dong)，增強與用戶的有效互(hu)動(dong)；

　　●注意微(wei)博的(de)內(nei)(nei)容，避(bi)免大(da)幅廣(guang)告。140字的(de)微(wei)博撰寫并不是一件(jian)易(yi)事，既要有特點(dian)，有相關性，又不能太突兀(wu)、偏離企業或產品(pin)本身(shen)；而且(qie)，純廣(guang)告內(nei)(nei)的(de)宣傳內(nei)(nei)容也是被大(da)多(duo)數人所排(pai)斥(chi)的(de)。

　　●并非所有的產品(pin)都(dou)適用(yong)于微(wei)博(bo)營(ying)銷；在使用(yong)微(wei)博(bo)營(ying)銷產品(pin)之前，要先摸清產品(pin)自身的特點，并確定這類產品(pin)的潛在客(ke)戶(hu)中有很多人擁有微(wei)博(bo)。

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　　當然(ran)，微博營(ying)銷的重點不(bu)止在于這三個方面，還有很多點需要企(qi)業(ye)自己(ji)去(qu)體驗(yan)挖掘。總(zong)之，對待“火速”推客，企(qi)業(ye)也要不(bu)走尋常路。

　　微信營銷

　　聊(liao)天工具(ju)也(ye)能(neng)玩轉營銷

　　微(wei)(wei)信營(ying)銷(xiao)是以移(yi)動(dong)客戶(hu)端進行的區(qu)域(yu)定位營(ying)銷(xiao)，商家通(tong)過微(wei)(wei)信公眾平臺(tai)，結合(he)轉介率(lv)微(wei)(wei)信會員(yuan)(yuan)管理(li)系統展(zhan)示(shi)商家微(wei)(wei)官網、微(wei)(wei)會員(yuan)(yuan)、微(wei)(wei)推送、微(wei)(wei)支付、微(wei)(wei)活動(dong)，已經形成(cheng)了一種主流的線上線下微(wei)(wei)信互動(dong)營(ying)銷(xiao)方式(shi)。

　　成(cheng)立于2010年的(de)小(xiao)米可謂(wei)是(shi)(shi)朋友(you)圈里(li)的(de)熱門人(ren)物，其通(tong)過賬號綁(bang)定的(de)營銷(xiao)方式一(yi)致是(shi)(shi)業界(jie)的(de)佳話(hua)。小(xiao)米曾攜帶手“新尋仙”游戲一(yi)起互(hu)動(dong)(dong)，用戶(hu)只(zhi)要(yao)關注其公眾賬號則送CDK大禮包(bao)，如此(ci)一(yi)來，小(xiao)米能(neng)(neng)通(tong)過微信公眾號被更多用戶(hu)所(suo)了解。此(ci)外，小(xiao)米還推出了全民瘋狂的(de)“搶購”活動(dong)(dong)：添加關注后，粉絲可以(yi)在微信上直接(jie)搶購小(xiao)米手機，價格比商店(dian)的(de)便宜且能(neng)(neng)搶到商店(dian)里(li)沒有的(de)最新商品。小(xiao)米利(li)用這一(yi)點(dian)可謂(wei)賺夠了眼球。

　　隨(sui)著微(wei)信的不斷升(sheng)級，利用微(wei)信輔(fu)助品(pin)牌營(ying)銷的“占位戰”已經(jing)打響。商家可以(yi)通過微(wei)信公眾平臺展(zhan)示自己的微(wei)官網(wang)、微(wei)會員、微(wei)推送(song)、微(wei)支付、微(wei)活(huo)動等(deng)信息(xi)，形(xing)成一種線上線下的互動營(ying)銷方(fang)式(shi)：

　　● “免(mian)費”是(shi)最有效的(de)營銷(xiao)工具(ju)。

　　● 正確運營微信(xin)公(gong)眾(zhong)號：分享與互(hu)動(dong)(dong)。微信(xin)運營者(zhe)首先要拋去“銷售”這一想法，不向用戶推送大量的廣告新聞，一心賣貨；其次，要注重與用戶的互(hu)動(dong)(dong)；當然，微信(xin)運營者(zhe)還應(ying)該盡可能地調(diao)動(dong)(dong)活躍度，盡量創造可以跟用戶溝(gou)通的話題(ti)。

　　● 注重微信(xin)社群的(de)管理(li)。企(qi)(qi)(qi)業可(ke)根(gen)據自身需求(qiu)建立(li)不(bu)同類(lei)型的(de)微信(xin)社群：企(qi)(qi)(qi)業精英群、媒(mei)體合(he)作群、企(qi)(qi)(qi)業交流(liu)群……需要注意的(de)是，對(dui)待不(bu)同的(de)社群要用(yong)不(bu)同的(de)管理(li)模式，不(bu)用(yong)高高在(zai)上的(de)態度(du)管理(li)社群；不(bu)接納(na)推廣廣告類(lei)型的(de)人員；不(bu)把社群視為銷售戰場。

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　　此外，微(wei)信(xin)營銷(xiao)還應(ying)該結(jie)合視頻(pin)營銷(xiao)、事件營銷(xiao)、軟文營銷(xiao)等(deng)一系(xi)列營銷(xiao)組合，才能讓微(wei)信(xin)營銷(xiao)的成果得到最大化。

　　LBS的精準(zhun)營銷

　　在(zai)虛擬世(shi)界滿足用(yong)戶需求

　　LBS營銷就是企(qi)(qi)業借助互(hu)聯網或無(wu)線(xian)網絡，在固定(ding)用戶(hu)或移動(dong)用戶(hu)之(zhi)間，完(wan)成定(ding)位(wei)和服務(wu)(wu)銷售的一種營銷方式(shi)。通(tong)過簽這種方式(shi)，可以讓目標客戶(hu)更加(jia)深刻地了解(jie)企(qi)(qi)業的產(chan)品(pin)(pin)和服務(wu)(wu)，最終達到(dao)企(qi)(qi)業宣傳企(qi)(qi)業的品(pin)(pin)牌、加(jia)深市場認知度。

　　大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)誕生于在web2.0環境下，而如今，加(jia)入LBS的它(ta)卻已不(bu)停留Iweb2.0的大(da)環境之下。例如，手(shou)機(ji)簽(qian)到是其大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)網LBS平臺中一個(ge)重(zhong)要的標配功能，這是一個(ge)很有(you)潛力(li)的創意營(ying)銷及精準營(ying)銷工具。依靠(kao)這個(ge)服務，大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)已與很多家大(da)牌商戶(hu)與大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)網的手(shou)機(ji)簽(qian)到合作，目前有(you)意向(xiang)與大(da)眾(zhong)(zhong)點評(ping)網合作的知名(ming)商戶(hu)每月還在快速增長中。

　　總之，結合LBS的簽到(dao)服務、搜索服務以及即時(shi)信(xin)息推送服務，大眾點評與(yu)消費(fei)者、商(shang)戶與(yu)大眾點評網都互(hu)相建立了(le)一種良性互(hu)動。

　　現如(ru)今，企業在應用LBS進(jin)行(xing)營銷時，要注意(yi)以(yi)下幾點：

　　● 企(qi)業要找準(zhun)自身定位，在區別同類(lei)產(chan)品(pin)(pin)的同時要創造更好的傳播(bo)效果(guo),吸(xi)引客戶的產(chan)品(pin)(pin)往往是獨特、新(xin)鮮、有(you)個性的,而大量雷同的產(chan)品(pin)(pin)應用。

　　● 不(bu)盲目將各(ge)種商(shang)戶的(de)(de)大(da)量廣(guang)告推送(song)大(da)眾，要對現(xian)有的(de)(de)數據(ju)庫的(de)(de)資源進行(xing)分(fen)析，能區分(fen)出(chu)新老顧客，并給予有差別的(de)(de)優惠政策。這(zhe)樣才(cai)能使顧容感受到服務(wu)的(de)(de)到位(wei)，增強自身的(de)(de)誠意度。

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　　除了微(wei)博營銷(xiao)、微(wei)信營銷(xiao)以及(ji)LBS的(de)精準(zhun)營銷(xiao)，新媒體營銷(xiao)還有網絡雜志、博客營銷(xiao)、TAG、SNS、RSS、WIKI等其(qi)它營銷(xiao)方(fang)式，它們也逐漸的(de)成為(wei)現代營銷(xiao)模式中最重要的(de)部分(fen)。

　　毫無例外(wai)，這些營銷方式(shi)都在(zai)傳播信息的同時讓企業(ye)得到了廣泛(fan)推(tui)廣，從而提高其品牌影(ying)響力(li)。