改革開放初期，在計劃經濟體制向市場經濟體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識，應變能力，是當時媒體上最常出現的詞匯。

　　三十年彈指一(yi)(yi)揮間(jian)，隨著經濟(ji)與(yu)科技的突飛猛進，城(cheng)市(shi)面貌日新月異，外延式的發(fa)展已遭遇(yu)資源與(yu)環境(jing)的剛性約束(shu)。作(zuo)為(wei)古老而又年輕的城(cheng)市(shi)傳播形態，戶外廣告(gao)伴隨城(cheng)市(shi)改革開放(fang)一(yi)(yi)路走來(lai)，正在告(gao)別(bie)粗放(fang)，進入優(you)化(hua)與(yu)盤(pan)整的新發(fa)展階段，以人為(wei)本、和諧發(fa)展方(fang)有(you)未來(lai)。

　　今天(tian)的(de)中國(guo)戶(hu)外廣告業可謂冰火(huo)(huo)二重天(tian)：資源穩定性(xing)強的(de)網絡媒體被一波波的(de)資本追捧(peng)得(de)熱火(huo)(huo)朝天(tian)，環境(jing)影響(xiang)大的(de)高炮(pao)與大牌則因政(zheng)(zheng)府不(bu)斷的(de)整治朝不(bu)保(bao)夕。這其中，除了利(li)益集(ji)團的(de)博弈，更折射(she)出政(zheng)(zheng)府與行(xing)業在都市理念上的(de)差異。

　　在城(cheng)市規劃(hua)者(zhe)或管(guan)理者(zhe)看來，城(cheng)市是(shi)由建筑、道路、廣場與綠化、標(biao)識系統(tong)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥(chi)戶(hu)外(wai)廣告的存在。這種(zhong)純建筑時代(dai)的本位(wei)思想(xiang)和(he)行業偏見(jian)，已成為(wei)戶(hu)外(wai)廣告發展的主要障礙。其實，標(biao)識系統(tong)都屬于戶(hu)外(wai)廣告，但戶(hu)外(wai)廣告絕不只是(shi)標(biao)識。

　　中國大多數城市(shi)(shi)在(zai)硬件方面已非常發達，但(dan)是否宜(yi)居則不一定(ding)，有(you)的(de)甚至背道(dao)而馳。宜(yi)居，是現代(dai)城市(shi)(shi)管理(li)者永(yong)無止境(jing)的(de)追求。在(zai)一個宜(yi)居的(de)都市(shi)(shi)里，戶外廣告(gao)天然地作為街道(dao)的(de)表情、公共的(de)家俱、適宜(yi)的(de)場景和溝通的(de)媒介，巧妙地出現在(zai)市(shi)(shi)民的(de)生活軌跡，點亮木(mu)然的(de)視線，松弛緊張(zhang)的(de)身(shen)軀(qu)，詼(hui)諧疲憊(bei)的(de)神經。

　　宜居，就應該以人為本。戶外的視覺權、溝通權，正如人權一樣，是神圣不可侵犯的。消費者已經由“眼”大變“嘴”大，眼球效應早已升格為體驗效應，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸。

　　宜居(ju)城市的(de)(de)建設，首先需要的(de)(de)是一(yi)部長效(xiao)的(de)(de)城市宜居(ju)發展規劃，作為(wei)其重要組成部分的(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告專(zhuan)項(xiang)規劃，應該充分體(ti)現戶(hu)外(wai)廣告的(de)(de)行業特點和人(ren)性化的(de)(de)生活需求(qiu)，這是執政為(wei)民(min)的(de)(de)政府和傳(chuan)播為(wei)民(min)的(de)(de)行業都必(bi)須遵從的(de)(de)。

　　戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)讓城市(shi)更(geng)美好。政(zheng)府(fu)，請聽聽行(xing)業(ye)的(de)(de)聲音(yin)。由于戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)既攸(you)關城市(shi)公共空間，更(geng)涉及(ji)市(shi)民(min)戶(hu)外(wai)(wai)權(quan)益(yi)，凡與戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)有關的(de)(de)任何改變，都必須先(xian)舉行(xing)聽證會、都必須先(xian)調研再協商(shang)后公示。期(qi)(qi)待實(shi)(shi)效(xiao)法(fa)(fa)規(gui)出臺，期(qi)(qi)待將經過實(shi)(shi)踐(jian)檢(jian)驗確(que)認有效(xiao)的(de)(de)、有利于戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)與宜居城市(shi)和諧發展的(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)規(gui)劃、戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)監管(guan)辦法(fa)(fa)等上升為(wei)法(fa)(fa)律，以免戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)業(ye)再次淪為(wei)部(bu)門利益(yi)爭奪、城市(shi)領導更(geng)迭后的(de)(de)犧牲品或(huo)陪(pei)葬品。

　　審時(shi)度勢，主動(dong)求變(bian)。戶外(wai)廣告(gao)行業要(yao)長盛不衰，就(jiu)必(bi)須主動(dong)發起、全(quan)程參(can)與、積極(ji)推(tui)動(dong)城(cheng)市戶外(wai)廣告(gao)的(de)專項規劃與人大立法，并在宜居城(cheng)市的(de)建設中擔當主力和(he)先鋒。否則，永遠會被動(dong)挨(ai)打。

　　許多業(ye)內經營者，埋(mai)頭于自身的媒體和公司的客戶，贏回了(le)(le)自己(ji)。忽然某(mou)一(yi)天，一(yi)覺(jue)醒來，發(fa)現(xian)輸(shu)掉了(le)(le)整個(ge)城市（政(zheng)策突(tu)然變了(le)(le)），輸(shu)掉了(le)(le)整個(ge)行(xing)業(ye)（更好(hao)的媒介誕生了(le)(le)）。抬頭看看路吧，現(xian)在就(jiu)緊急行(xing)動起來，“窮則(ze)(ze)變，變則(ze)(ze)通”。

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