北京眾心(xin)傳(chuan)媒有(you)限公司
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數(shu)據顯(xian)示,調查對象每天(tian)(tian)用于戶(hu)外(wai)(wai)(wai)的時(shi)(shi)(shi)間(jian)為5.06小(xiao)時(shi)(shi)(shi)。這(zhe)是(shi)個驚人的數(shu)字,也(ye)就是(shi)說如(ru)果除去睡眠(mian)的時(shi)(shi)(shi)間(jian)(按(an)8小(xiao)時(shi)(shi)(shi)計(ji)),每天(tian)(tian)大(da)約有1/3時(shi)(shi)(shi)間(jian)都在戶(hu)外(wai)(wai)(wai)度(du)過,戶(hu)外(wai)(wai)(wai)生活的時(shi)(shi)(shi)間(jian),從某種程度(du)上講,就是(shi)與戶(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體可(ke)能接(jie)觸的時(shi)(shi)(shi)間(jian),這(zhe)超出了(le)與電視等(deng)其他(ta)媒(mei)體可(ke)能接(jie)觸的時(shi)(shi)(shi)間(jian)。
普華永道發(fa)布的(de)(de)《中(zhong)國(guo)娛樂(le)及(ji)媒體市(shi)(shi)場(chang)展(zhan)望（2018-2022年(nian)）》預(yu)測，在(zai)(zai)未來(lai)五(wu)年(nian)中(zhong)，中(zhong)國(guo)娛樂(le)及(ji)媒體行業收入預(yu)計將以7.2%的(de)(de)復合年(nian)增(zeng)長(chang)率(lv)增(zeng)長(chang)1010億美元，并達到3430億美元。同時，隨著數字技術的(de)(de)發(fa)展(zhan)，廣告(gao)和消費者(zhe)細(xi)分(fen)市(shi)(shi)場(chang)也將出現(xian)巨大(da)的(de)(de)增(zeng)長(chang)勢能。在(zai)(zai)報(bao)告(gao)中(zhong)的(de)(de)第6板(ban)塊，重點探討了戶外廣告(gao)的(de)(de)未來(lai)展(zhan)望。
中(zhong)(zhong)(zhong)國有(you)世界第三大(da)戶(hu)外市(shi)場之稱，未(wei)來五(wu)年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)國戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收(shou)入(ru)總額(e)將會以8.0%的(de)年(nian)(nian)均復(fu)合增(zeng)長率繼續上升，結(jie)實(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國將成(cheng)為全(quan)球發展最快(kuai)的(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場。預計到2022年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)國戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)總收(shou)入(ru)將超過90億美元，與美國2022年(nian)(nian)預計將產生120億美元的(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收(shou)入(ru)相差(cha)無(wu)幾。按(an)照目前(qian)發展的(de)趨勢，中(zhong)(zhong)(zhong)國勢必在(zai)21世紀20年(nian)(nian)代(dai)中(zhong)(zhong)(zhong)期(qi)成(cheng)為全(quan)球最大(da)的(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場。
中(zhong)國戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)高速(su)發(fa)展,但從總體來看,基本上處于相對簡單(dan)的(de)競爭階(jie)段,瓜分(fen)資源、搶占市(shi)場,以轟(hong)轟(hong)烈烈的(de)圈地運動為主,對戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)的(de)專業研(yan)究遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)落后(hou)于其他媒體。戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)由于有自身的(de)媒介特性,有自己的(de)傳播特點(dian),它的(de)受眾范(fan)圍(wei)大,效果評估與監測一直是戶(hu)外(wai)(wai)(wai)媒體業的(de)弱(ruo)點(dian)和難點(dian)。近年來, 國內戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)業界與理(li)論界也逐漸重(zhong)視受眾研(yan)究。
受眾日常生活的三分之一是在戶外度過
“戶外廣告才是(shi)真正(zheng)的大眾媒體。不是(shi)所有人都看(kan)(kan)電視、讀報紙或者(zhe)上網,但是(shi)任何人只(zhi)要離開家,就會(hui)看(kan)(kan)到戶外廣告。”
另外(wai),調(diao)查(cha)發現,30～39歲年齡(ling)段群體在戶外(wai)的(de)時間最(zui)長(chang)(chang),而且(qie)男性(xing)調(diao)查(cha)對象(xiang)平均每天在戶外(wai)活動(dong)的(de)時間比女性(xing)調(diao)查(cha)對象(xiang)長(chang)(chang)半個小時左右。這一(yi)(yi)年齡(ling)段的(de)人正是(shi)(shi)(shi)(shi)年富力(li)(li)強(qiang),無(wu)論是(shi)(shi)(shi)(shi)社會(hui)(hui)角(jiao)色還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)消費(fei)(fei)角(jiao)色,他(ta)們都是(shi)(shi)(shi)(shi)主角(jiao),更(geng)多的(de)社會(hui)(hui)活動(dong)與交(jiao)往需要使(shi)得他(ta)們在戶外(wai)的(de)時間最(zui)長(chang)(chang);而他(ta)們恰恰是(shi)(shi)(shi)(shi)強(qiang)力(li)(li)消費(fei)(fei)群體,是(shi)(shi)(shi)(shi)單(dan)位的(de)中流(liu)砥柱(zhu)和家庭核(he)心,他(ta)們有(you)一(yi)(yi)定的(de)財富積累,有(you)一(yi)(yi)定的(de)消費(fei)(fei)能力(li)(li)和比較(jiao)成熟的(de)消費(fei)(fei)理念,是(shi)(shi)(shi)(shi)很多市場(chang)和產品的(de)目標群體與必爭對象(xiang)。
公共交通和網約車仍是受眾首選
; 私(si)家車(che)(che)在中(zhong)國已經逐步普(pu)及，但(dan)是公(gong)交車(che)(che)和地鐵仍是大(da)部分工(gong)薪階(jie)層上(shang)下班的(de)出行工(gong)具(ju)。調查顯示,有接近70%的(de)人最(zui)經常(chang)使用的(de)交通工(gong)具(ju)是公(gong)交車(che)(che)和地鐵。越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)公(gong)交線路,越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)車(che)(che)次,給(gei)人們(men)的(de)戶外生活帶來(lai)(lai)便捷,也(ye)使人們(men)和公(gong)共交通系(xi)統的(de)聯系(xi)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)緊密,為巴士(shi)廣告的(de)受眾高(gao)“收視率”創造了條件。
《網絡預約出(chu)租汽車(che)(che)經(jing)營(ying)服務管(guan)理(li)暫(zan)行辦法(fa)》經(jing)過(guo)多輪反復(fu)討(tao)論(lun)、修(xiu)改,最(zui)終出(chu)臺，明確網約車(che)(che)的(de)合法(fa)地位,表明網約車(che)(che)在國(guo)內發(fa)展已(yi)勢在必行。在信息傳(chuan)播時代(dai),注意(yi)(yi)力成(cheng)(cheng)為首要的(de)稀缺資(zi)源(yuan)。中國(guo)有著龐大的(de)乘客資(zi)源(yuan),如何有效吸引受(shou)眾(zhong)的(de)注意(yi)(yi)力已(yi)成(cheng)(cheng)為全媒體營(ying)銷的(de)制勝法(fa)寶。網約車(che)(che)平臺唯有利用多種媒體表現(xian)手段進行營(ying)銷,充分掌握受(shou)眾(zhong)的(de)接受(shou)需求,貼合受(shou)眾(zhong)的(de)接受(shou)心理(li),方可在競爭(zheng)日益(yi)激烈的(de)市場經(jing)濟環境(jing)下迸發(fa)出(chu)更(geng)強勁的(de)發(fa)展動力。
戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間
電視(shi)有黃(huang)金時(shi)(shi)間(jian),24小時(shi)(shi)暴露的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)媒體是(shi)不(bu)是(shi)每時(shi)(shi)每刻都有效(xiao)呢?調(diao)查發(fa)現,絕大(da)多數的(de)(de)調(diao)查對象都是(shi)在(zai)“逛(guang)街時(shi)(shi)”或者“上(shang)(shang)(shang)下班(ban)(ban)(或上(shang)(shang)(shang)下學)途(tu)中”接觸到戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)的(de)(de)。座談會的(de)(de)被調(diao)查者也表示,接觸戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)多是(shi)在(zai)上(shang)(shang)(shang)下班(ban)(ban)的(de)(de)時(shi)(shi)候(hou),逛(guang)街的(de)(de)時(shi)(shi)候(hou),等(deng)車的(de)(de)時(shi)(shi)候(hou),還(huan)有高速路上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)時(shi)(shi)候(hou),尤其很(hen)多人提到會利(li)用等(deng)紅(hong)綠燈(deng)、等(deng)車時(shi)(shi)的(de)(de)空閑時(shi)(shi)間(jian)來看廣告(gao)。周一到周五上(shang)(shang)(shang)班(ban)(ban)、上(shang)(shang)(shang)學、購物,81%的(de)(de)人每天是(shi)有固定路線(xian)的(de)(de),而周末(mo)逛(guang)街、訪(fang)友(you),外(wai)出的(de)(de)目的(de)(de)和心情不(bu)一樣。
與(yu)戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)的(de)關系也會不(bu)同(tong),所以可(ke)以發現一個受眾戶(hu)外(wai)活動對戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)意義重(zhong)大的(de)規(gui)律,就是戶(hu)外(wai)媒體(ti)(ti)的(de)黃金時間是周(zhou)末(mo)。戶(hu)外(wai)廣告關于不(bu)同(tong)人群顯著很有傳(chuan)達(da)優勢(shi)，能(neng)夠運用這一點更有目的(de)地傳(chuan)達(da)產品(pin)和企業信息。