北京眾心傳(chuan)媒(mei)有限(xian)公司
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數據顯示,調查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數字,也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計),每天大約有1/3時間都在戶外度過,戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。
普華永道發(fa)布的《中(zhong)國娛(yu)樂及媒體(ti)市(shi)場(chang)展望（2018-2022年(nian)）》預(yu)測，在未來五年(nian)中(zhong)，中(zhong)國娛(yu)樂及媒體(ti)行業收入預(yu)計將以7.2%的復合年(nian)增長率增長1010億美元(yuan)(yuan)，并達到3430億美元(yuan)(yuan)。同時(shi)，隨(sui)著數字(zi)技術的發(fa)展，廣(guang)告(gao)和消費者細分市(shi)場(chang)也(ye)將出現巨大(da)的增長勢能。在報告(gao)中(zhong)的第6板塊，重(zhong)點探(tan)討了戶外(wai)廣(guang)告(gao)的未來展望。
中(zhong)(zhong)國(guo)有(you)世界第(di)三大(da)戶(hu)外市(shi)場之稱(cheng)，未來五年，中(zhong)(zhong)國(guo)戶(hu)外廣(guang)告收(shou)入(ru)總(zong)額將會以8.0%的年均復合(he)增長率繼續上(shang)升，結(jie)實(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)將成為全球(qiu)(qiu)發展(zhan)最快的戶(hu)外廣(guang)告市(shi)場。預(yu)計到2022年，中(zhong)(zhong)國(guo)戶(hu)外廣(guang)告總(zong)收(shou)入(ru)將超過(guo)90億美元(yuan)，與美國(guo)2022年預(yu)計將產生120億美元(yuan)的戶(hu)外廣(guang)告收(shou)入(ru)相差無幾。按照目前發展(zhan)的趨(qu)勢，中(zhong)(zhong)國(guo)勢必在21世紀(ji)20年代中(zhong)(zhong)期成為全球(qiu)(qiu)最大(da)的戶(hu)外廣(guang)告市(shi)場。
中國戶外廣告高速發展,但從總體來看,基本上處于相對簡單的競爭階段,瓜分資源、搶占市場,以轟轟烈烈的圈地運動為主,對戶外廣告的專業研究遠遠落后于其他媒體。戶外廣告由于有自身的媒介特性,有自己的傳播特點,它的受眾范圍大,效果評估與監測一直是戶外媒體業的弱點和難點。近年來, 國內戶外廣告業界與理論界也逐漸重視受眾研究。
受眾日常生活的三分之一是在戶外度過
“戶(hu)外廣告(gao)才是(shi)真(zhen)正的大眾媒體。不是(shi)所有人都看電視、讀報紙或(huo)者上網,但(dan)是(shi)任何人只要離開家,就會看到戶(hu)外廣告(gao)。”
另外(wai)(wai)(wai),調(diao)(diao)查發現(xian),30～39歲年(nian)齡段群體(ti)在戶外(wai)(wai)(wai)的(de)(de)(de)時(shi)間最長(chang),而且(qie)男性調(diao)(diao)查對象平均(jun)每天在戶外(wai)(wai)(wai)活(huo)動的(de)(de)(de)時(shi)間比女性調(diao)(diao)查對象長(chang)半個小(xiao)時(shi)左右(you)。這一(yi)年(nian)齡段的(de)(de)(de)人正是(shi)(shi)年(nian)富力(li)強(qiang),無論是(shi)(shi)社會角色還是(shi)(shi)消費(fei)角色,他(ta)們(men)都(dou)是(shi)(shi)主角,更(geng)多的(de)(de)(de)社會活(huo)動與(yu)交往需要使得他(ta)們(men)在戶外(wai)(wai)(wai)的(de)(de)(de)時(shi)間最長(chang);而他(ta)們(men)恰(qia)恰(qia)是(shi)(shi)強(qiang)力(li)消費(fei)群體(ti),是(shi)(shi)單位的(de)(de)(de)中流砥柱和家庭核(he)心,他(ta)們(men)有一(yi)定的(de)(de)(de)財富積累,有一(yi)定的(de)(de)(de)消費(fei)能力(li)和比較成熟的(de)(de)(de)消費(fei)理念,是(shi)(shi)很(hen)多市場(chang)和產品(pin)的(de)(de)(de)目(mu)標群體(ti)與(yu)必爭對象。
公共交通和網約車仍是受眾首選
私家車在中國已經逐(zhu)步普及，但是(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)交車和(he)(he)地鐵仍(reng)是(shi)(shi)大部分工薪階層上下班的(de)出(chu)行工具。調(diao)查(cha)顯示,有接(jie)近70%的(de)人(ren)最經常(chang)使用的(de)交通(tong)工具是(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)交車和(he)(he)地鐵。越來越多的(de)公(gong)(gong)(gong)交線路,越來越多的(de)車次,給人(ren)們的(de)戶外生活(huo)帶來便(bian)捷,也使人(ren)們和(he)(he)公(gong)(gong)(gong)共交通(tong)系統的(de)聯系越來越緊密,為巴士(shi)廣告的(de)受眾高“收視率”創造(zao)了條(tiao)件。
《網(wang)(wang)絡預約出(chu)租汽車(che)經(jing)營服務(wu)管(guan)理暫行(xing)辦法(fa)》經(jing)過多輪反(fan)復討論、修改,最終出(chu)臺，明確網(wang)(wang)約車(che)的(de)合法(fa)地位,表明網(wang)(wang)約車(che)在國內(nei)發展已勢在必行(xing)。在信(xin)息(xi)傳播時代(dai),注意力(li)成(cheng)為首(shou)要的(de)稀(xi)缺資(zi)源(yuan)。中國有著龐大(da)的(de)乘客資(zi)源(yuan),如何有效吸引受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)注意力(li)已成(cheng)為全媒體營銷的(de)制(zhi)勝法(fa)寶。網(wang)(wang)約車(che)平臺唯有利用(yong)多種媒體表現手段進行(xing)營銷,充分(fen)掌(zhang)握受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)接(jie)(jie)受(shou)(shou)需求,貼合受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)接(jie)(jie)受(shou)(shou)心(xin)理,方可在競爭日益激烈的(de)市場經(jing)濟環境下迸發出(chu)更(geng)強勁的(de)發展動(dong)力(li)。
戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間
電視有黃金時間,24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?調查發現,絕大多數的調查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學)途中”接觸到戶外廣告的。座談會的被調查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時候,逛街的時候,等車的時候,還有高速路上的時候,尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。周一到周五上班、上學、購物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣。
與戶外媒體的關系也會不同,所以可以發現一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規律,就是戶外媒體的黃金時間是周末。戶外廣告關于不同人群顯著很有傳達優勢，能夠運用這一點更有目的地傳達產品和企業信息。