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數據顯示,調查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數字,也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計),每天大約有1/3時間都在戶外度過,戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。
普華永道(dao)發(fa)布的(de)《中國(guo)娛樂(le)(le)及媒(mei)體市場(chang)展望（2018-2022年）》預測，在未來(lai)五年中，中國(guo)娛樂(le)(le)及媒(mei)體行(xing)業收(shou)入預計將以7.2%的(de)復合年增長(chang)率增長(chang)1010億美(mei)元，并達(da)到3430億美(mei)元。同時，隨著數字技術的(de)發(fa)展，廣(guang)告和消費者(zhe)細分市場(chang)也將出現巨(ju)大的(de)增長(chang)勢能。在報告中的(de)第(di)6板塊，重點探討了戶外廣(guang)告的(de)未來(lai)展望。
中(zhong)(zhong)(zhong)國有(you)世界第三(san)大戶(hu)外(wai)(wai)(wai)市(shi)(shi)場之稱，未來五年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)國戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告收入(ru)總(zong)額將(jiang)會以(yi)8.0%的(de)年(nian)(nian)均復合增(zeng)長率繼續上(shang)升(sheng)，結實中(zhong)(zhong)(zhong)國將(jiang)成(cheng)(cheng)為全球(qiu)發展最快的(de)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告市(shi)(shi)場。預(yu)計(ji)到2022年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)國戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告總(zong)收入(ru)將(jiang)超過90億(yi)美(mei)元，與美(mei)國2022年(nian)(nian)預(yu)計(ji)將(jiang)產生120億(yi)美(mei)元的(de)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告收入(ru)相(xiang)差無幾。按照目(mu)前發展的(de)趨(qu)勢(shi)，中(zhong)(zhong)(zhong)國勢(shi)必在21世紀(ji)20年(nian)(nian)代中(zhong)(zhong)(zhong)期成(cheng)(cheng)為全球(qiu)最大的(de)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告市(shi)(shi)場。
中國戶外廣告高速發展,但從總體來看,基本上處于相對簡單的競爭階段,瓜分資源、搶占市場,以轟轟烈烈的圈地運動為主,對戶外廣告的專業研究遠遠落后于其他媒體。戶外廣告由于有自身的媒介特性,有自己的傳播特點,它的受眾范圍大,效果評估與監測一直是戶外媒體業的弱點和難點。近年來, 國內戶外廣告業界與理論界也逐漸重視受眾研究。
受眾日常生活的三分之一是在戶外度過
“戶外廣告才是真正的(de)大(da)眾媒體。不(bu)是所有人都看電視、讀報紙(zhi)或者上網,但是任何人只要離開家,就會(hui)看到戶外廣告。”
另(ling)外(wai),調(diao)查(cha)發(fa)現,30～39歲年齡段(duan)群(qun)(qun)體(ti)在(zai)戶外(wai)的(de)(de)(de)時(shi)間最長(chang),而(er)且男性調(diao)查(cha)對象平均每天在(zai)戶外(wai)活動的(de)(de)(de)時(shi)間比(bi)女性調(diao)查(cha)對象長(chang)半個小時(shi)左右。這(zhe)一(yi)年齡段(duan)的(de)(de)(de)人正是年富力(li)強,無論是社會(hui)角色還是消(xiao)費角色,他們(men)都是主角,更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)社會(hui)活動與(yu)交往(wang)需要使得他們(men)在(zai)戶外(wai)的(de)(de)(de)時(shi)間最長(chang);而(er)他們(men)恰恰是強力(li)消(xiao)費群(qun)(qun)體(ti),是單(dan)位的(de)(de)(de)中流砥柱和(he)家庭核心,他們(men)有一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)財富積累,有一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)消(xiao)費能力(li)和(he)比(bi)較成熟的(de)(de)(de)消(xiao)費理(li)念,是很多(duo)市(shi)場(chang)和(he)產(chan)品的(de)(de)(de)目標群(qun)(qun)體(ti)與(yu)必(bi)爭對象。
公共交通和網約車仍是受眾首選
私家車(che)(che)在中(zhong)國已經逐(zhu)步普及，但(dan)是(shi)公(gong)交(jiao)車(che)(che)和地鐵(tie)仍是(shi)大部分工薪階層上下班的(de)出(chu)行工具。調查顯示,有接(jie)近70%的(de)人(ren)(ren)(ren)最經常使用的(de)交(jiao)通工具是(shi)公(gong)交(jiao)車(che)(che)和地鐵(tie)。越來(lai)(lai)(lai)越多的(de)公(gong)交(jiao)線路,越來(lai)(lai)(lai)越多的(de)車(che)(che)次(ci),給人(ren)(ren)(ren)們的(de)戶外生活帶來(lai)(lai)(lai)便捷,也使人(ren)(ren)(ren)們和公(gong)共交(jiao)通系(xi)統的(de)聯系(xi)越來(lai)(lai)(lai)越緊(jin)密,為巴士(shi)廣(guang)告的(de)受眾高“收視(shi)率”創(chuang)造了條(tiao)件。
《網絡(luo)預約(yue)(yue)出(chu)租汽車經(jing)營服務管理(li)暫(zan)行辦法(fa)》經(jing)過多輪反復討論、修改,最(zui)終(zhong)出(chu)臺(tai)，明確網約(yue)(yue)車的合(he)法(fa)地位,表明網約(yue)(yue)車在國內發展(zhan)已勢在必行。在信息傳(chuan)播時(shi)代,注(zhu)意力成(cheng)為首要(yao)的稀缺(que)資(zi)源(yuan)。中國有著龐(pang)大的乘客資(zi)源(yuan),如何有效(xiao)吸引受(shou)眾的注(zhu)意力已成(cheng)為全媒體營銷(xiao)的制勝法(fa)寶。網約(yue)(yue)車平(ping)臺(tai)唯有利用多種(zhong)媒體表現手段進(jin)行營銷(xiao),充分掌握受(shou)眾的接受(shou)需求,貼(tie)合(he)受(shou)眾的接受(shou)心(xin)理(li),方可在競爭日益激烈(lie)的市(shi)場經(jing)濟(ji)環境下迸發出(chu)更強勁的發展(zhan)動力。
戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間
電視有黃金時間,24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?調查發現,絕大多數的調查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學)途中”接觸到戶外廣告的。座談會的被調查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時候,逛街的時候,等車的時候,還有高速路上的時候,尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。周一到周五上班、上學、購物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣。
與戶外媒體的關系也會不同,所以可以發現一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規律,就是戶外媒體的黃金時間是周末。戶外廣告關于不同人群顯著很有傳達優勢，能夠運用這一點更有目的地傳達產品和企業信息。