北京活動策劃  ：廣(guang)告策(ce)劃在(zai)廣(guang)告運用的重要作用

由于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策劃(hua)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)整體(ti)(ti)戰(zhan)略(lve)與(yu)策略(lve)的(de)運籌規(gui)劃(hua)，是根據企業的(de)營銷戰(zhan)略(lve)和(he)策略(lve)，以(yi)(yi)及(ji)市場、產品、消費者(zhe)、競爭者(zhe)的(de)狀況和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)環境，遵循系(xi)統性(xing)、可(ke)行(xing)性(xing)、針對(dui)性(xing)、創造(zao)性(xing)、效益性(xing)的(de)原則，為(wei)企業的(de)整體(ti)(ti)經(jing)營提供(gong)規(gui)范(fan)和(he)科學的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動(dong)規(gui)劃(hua)方案的(de)決(jue)策活動(dong)過程。所以(yi)(yi)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策劃(hua)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)運用(yong)中的(de)作用(yong)主要(yao)體(ti)(ti)現為(wei)以(yi)(yi)下幾點：

（1）戰略指導——為廣告活(huo)動提供總(zong)體指導思想；

（2）實施規劃(hua)——為廣告活動提供具(ju)體(ti)行動計劃(hua)；

（3）進(jin)程(cheng)制(zhi)約(yue)——安排并(bing)制(zhi)約(yue)廣告活動(dong)的進(jin)程(cheng)；

（4）效(xiao)果(guo)控制——預測、監督廣告活動的效(xiao)果(guo)；

（5）規(gui)范運作——使廣告運作區域科學、合理、規(gui)范。

由于(yu)廣告(gao)策(ce)劃(hua)設(she)計到廣告(gao)公(gong)司和(he)廣告(gao)主，所以有必(bi)要對他們分別(bie)說明。

在廣告公司內部，廣告策劃是廣告運作的核心環節，而對于廣告主來說，廣告策劃提供的是廣告活動的總體策略和具體計劃，是廣告主營銷組成決策的重要內容。北京活動策劃