北京活動策劃  ：廣(guang)告策劃在廣(guang)告運用的(de)重要(yao)作(zuo)用

由于(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)整體(ti)戰略(lve)與策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)(de)運籌規(gui)劃(hua)，是(shi)根據企業的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷戰略(lve)和(he)(he)策(ce)略(lve)，以及市場、產品、消費(fei)者、競爭者的(de)(de)(de)(de)狀況和(he)(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)環境(jing)，遵循系統性(xing)、可(ke)行(xing)性(xing)、針(zhen)對性(xing)、創(chuang)造(zao)性(xing)、效益性(xing)的(de)(de)(de)(de)原則，為(wei)企業的(de)(de)(de)(de)整體(ti)經營(ying)提供規(gui)范和(he)(he)科學的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)活動(dong)規(gui)劃(hua)方(fang)案的(de)(de)(de)(de)決(jue)策(ce)活動(dong)過(guo)程。所以，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)運用中的(de)(de)(de)(de)作用主要體(ti)現為(wei)以下幾點(dian)：

（1）戰(zhan)略(lve)指導(dao)(dao)——為廣告活動(dong)提供(gong)總體指導(dao)(dao)思想(xiang)；

（2）實施規劃——為(wei)廣告活動(dong)提供具體行(xing)動(dong)計劃；

（3）進程(cheng)制約(yue)——安排并制約(yue)廣告活動的(de)進程(cheng)；

（4）效(xiao)果控(kong)制——預測、監督廣告(gao)活動的效(xiao)果；

（5）規(gui)范運(yun)作——使廣告運(yun)作區域科學(xue)、合理(li)、規(gui)范。

由于(yu)廣告(gao)(gao)策劃設(she)計到廣告(gao)(gao)公(gong)司和廣告(gao)(gao)主(zhu)，所(suo)以有必(bi)要對他們(men)分別說(shuo)明(ming)。

在廣告公司內部，廣告策劃是廣告運作的核心環節，而對于廣告主來說，廣告策劃提供的是廣告活動的總體策略和具體計劃，是廣告主營銷組成決策的重要內容。北京活動策劃