北京活動策劃  ：廣(guang)告策劃在廣(guang)告運用的(de)重(zhong)要(yao)作用

由于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)(hua)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)整(zheng)體戰略與策(ce)略的運籌規(gui)劃(hua)(hua)，是(shi)根據(ju)企(qi)業的營銷戰略和(he)策(ce)略，以及市場、產品、消費者、競爭(zheng)者的狀況和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)環境，遵(zun)循系(xi)統(tong)性(xing)(xing)、可(ke)行性(xing)(xing)、針對性(xing)(xing)、創(chuang)造(zao)性(xing)(xing)、效益性(xing)(xing)的原則，為企(qi)業的整(zheng)體經營提供規(gui)范和(he)科學(xue)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動規(gui)劃(hua)(hua)方案(an)的決策(ce)活動過程。所以，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)(hua)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)運用中的作用主(zhu)要體現為以下(xia)幾點：

（1）戰略指(zhi)導——為廣告活動(dong)提供總(zong)體指(zhi)導思(si)想；

（2）實施規劃——為(wei)廣告活動(dong)提供具體行(xing)動(dong)計劃；

（3）進程制約(yue)——安排(pai)并制約(yue)廣告活動的進程；

（4）效果(guo)控制(zhi)——預(yu)測(ce)、監督廣(guang)告活動(dong)的效果(guo)；

（5）規范運(yun)作——使廣(guang)告運(yun)作區域(yu)科學(xue)、合理、規范。

由于廣(guang)告(gao)策劃設計到廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)和(he)廣(guang)告(gao)主，所以有必要對他們分別說明。

在廣告公司內部，廣告策劃是廣告運作的核心環節，而對于廣告主來說，廣告策劃提供的是廣告活動的總體策略和具體計劃，是廣告主營銷組成決策的重要內容。北京活動策劃