假設你經營著一個企業，并且已經準備好為推動你的線上品牌而努力。那么，你遇到的第一個問題就是“我要怎么去打造品牌？”

　　從個(ge)人多年的(de)線上營銷(xiao)經驗(yan)中發現，你認(ren)為(wei)的(de)品牌可能(neng)涉(she)及以下幾(ji)個(ge)方面：

　　Logo，配色(se)方案和網站設(she)計

　　我的(de)(de)Logo應該是什(shen)么樣(yang)的(de)(de)？什(shen)么顏色能最恰當(dang)地代(dai)表出我的(de)(de)業(ye)務(wu)？我該如何進行網頁設計？

　　品(pin)牌討論，鏈接數和社交人氣

　　我(wo)必須盡可能地在網上曝光，因為這樣可以促使人(ren)們在有需(xu)求時想起我(wo)的品牌。

　　搜(sou)索引擎結果頁(ye)面(mian)的(de)可見性，廣告活(huo)動(dong)和其他促銷活(huo)動(dong)

　　如果你屬于(yu)上述的任何一(yi)種情況，就表(biao)示你正(zheng)在以錯誤的方式看(kan)待品(pin)牌。上面提到(dao)的這些東西(xi)其實(shi)都是(shi)營銷(xiao)工具和策略，它們只是(shi)捅破(po)了品(pin)牌的表(biao)面。

　　那么，市場營銷和品牌推廣到底有什么區別？

　　市場營銷(xiao)是(shi)促進業(ye)務的(de)一(yi)套流程和工具(ju)。這包括SEO、社(she)交(jiao)媒(mei)體、PPC、本(ben)地搜索、移動端和傳(chuan)統的(de)促銷(xiao)方式與工具(ju)。另(ling)一(yi)方面，品牌其實是(shi)企業(ye)文(wen)化本(ben)身，是(shi)一(yi)種滲(shen)透和規(gui)范所有業(ye)務流程的(de)信(xin)息。

　　品牌推廣的常見誤區

　　混淆市場營銷和品牌推廣的概念只是最常見的品牌誤區之一。負責品牌推廣任務的(de)許多(duo)企業和營銷(xiao)人員也會(hui)有以下(xia)的(de)誤解：

　　誤區＃1：品牌就是營(ying)銷/廣告/促銷/或其他類似的東(dong)西。

　　正如前面提到的，這是一種誤解，因為品牌推廣比市場營銷更深入。營銷、廣告和其他促銷活動只傳達你的品牌個性和信息。你的品牌由你的個性，你的聲音，你的信息組成，而品牌推廣是建(jian)立所有這(zhe)些特質(zhi)的過(guo)程。

　　誤區#2：當涉及(ji)到你的品牌時，你是終(zhong)極(ji)權威。

　　這是一(yi)個非常常見的(de)誤區，尤(you)其會出現(xian)在(zai)首次(ci)創業者身上。實際(ji)上，當你(ni)設(she)定(ding)了(le)品牌(pai)基(ji)調并讓生意(yi)的(de)雪(xue)球滾動起來時，你(ni)同時也設(she)定(ding)了(le)你(ni)的(de)組(zu)織(zhi)會跟隨且為(wei)之努力(li)的(de)指導方針(zhen)，但這不意(yi)味(wei)著你(ni)會自動成為(wei)品牌(pai)的(de)最終權(quan)威。

　　客戶才是(shi)最終定義品(pin)牌的(de)(de)人。他們(men)如何(he)看待你(ni)的(de)(de)品(pin)牌，他們(men)就(jiu)會如何(he)給身邊(bian)的(de)(de)人傳遞同樣的(de)(de)訊息。這(zhe)就(jiu)是(shi)我們(men)要慎重選擇品(pin)牌價值的(de)(de)原因。否(fou)則，你(ni)的(de)(de)品(pin)牌可能會誤入歧途——或者(zhe)更糟的(de)(de)是(shi)，由于沒有出現(xian)回(hui)頭(tou)客，你(ni)可能就(jiu)會因此而(er)失敗(bai)。

　　誤區3：在品牌塑造上，存(cun)在成功的公式。

　　雖然線上營(ying)銷中的(de)一切效果(guo)都(dou)可以衡(heng)量，但(dan)這(zhe)并(bing)不(bu)意味著所有東西都(dou)有一個公式。 沒(mei)有兩家公司是一模一樣的(de)。也許類(lei)似的(de)品牌開發過程會適用于同一領域的(de)企(qi)業，但(dan)這(zhe)些企(qi)業依(yi)然有著各自獨特(te)的(de)身(shen)份和需求。

　　事實是(shi)，品牌塑造并沒有(you)公式——品牌永遠是(shi)一(yi)個定(ding)制(zhi)的(de)體(ti)驗(yan)。好消(xiao)息是(shi)，你(ni)(ni)可以(yi)輕松測量(liang)你(ni)(ni)的(de)品牌成功與否。在這種情況下，你(ni)(ni)應該觀察的(de)是(shi)目(mu)標受眾(zhong)的(de)行為與興趣。

　　品牌塑造(zao)的正(zheng)確道路

　　為了創造和建立一(yi)個強大的(de)品牌，你需要(yao)提出其(qi)發(fa)展背后的(de)最(zui)根(gen)本問題。在開始規劃(hua)線(xian)上營(ying)銷策略之前(qian)，你需要(yao)先執行以下操(cao)作(zuo)：

　　創建目的

　　你(ni)(ni)需(xu)(xu)要弄清的(de)第一件事(shi)是為什(shen)么(me)你(ni)(ni)要做(zuo)當前正(zheng)在做(zuo)的(de)事(shi)情。你(ni)(ni)也(ye)許不會馬上就能得(de)到(dao)(dao)答案。在得(de)到(dao)(dao)企業核心的(de)根(gen)本(ben)目(mu)的(de)之(zhi)前，你(ni)(ni)需(xu)(xu)要三番四次(ci)地問(wen)問(wen)自(zi)己到(dao)(dao)底是什(shen)么(me)原因。不過(guo)，你(ni)(ni)可以從以下問(wen)題開始：

　　我為什(shen)么要(yao)建立這(zhe)個企(qi)業？

　　我為什么(me)要幫(bang)忙解決(jue)這個特定(ding)人群(qun)的問題？

　　當這些事情完(wan)成之后，跟我有什么(me)關系？

　　當持續提問(wen)時，請留(liu)意你(ni)自己給出的(de)(de)每一個(ge)(ge)答(da)案，因為(wei)這(zhe)些答(da)案將(jiang)形成你(ni)的(de)(de)目的(de)(de)。沃爾特·迪(di)士尼就很好地回答(da)了(le)這(zhe)個(ge)(ge)問(wen)題，在這(zhe)個(ge)(ge)例(li)子(zi)中，他們清楚的(de)(de)知道為(wei)什么(me)成立自己的(de)(de)公司：他們想為(wei)所有的(de)(de)孩子(zi)們帶來快樂(le)。而這(zhe)個(ge)(ge)目的(de)(de)也滲(shen)入到了(le)他們所做的(de)(de)一切。

　　選(xuan)擇品牌的個性(xing)和聲(sheng)音

　　反問(wen)自己(ji)為什么(me)要做(zuo)你(ni)在做(zuo)的(de)事(shi)情，問(wen)一下(xia)：我(wo)的(de)品牌是(shi)什么(me)？這將(jiang)有助你(ni)開(kai)始塑造品牌，以及建立(li)附(fu)加了其(qi)余想(xiang)法、價值觀和信息的(de)骨架。在品牌建設的(de)這個階段，請問(wen)自己(ji)如下(xia)問(wen)題：

　　我(wo)要為(wei)我(wo)的品牌(pai)制造(zao)什么類型的聲音？

　　我(wo)想(xiang)如何被察覺到——是想(xiang)要平易(yi)近人、休閑、商業(ye)還是正式等其他(ta)風格？

　　在整個品牌的(de)存在下，我能否保持(chi)這種(zhong)認同(tong)？

　　最后一個問題特別(bie)的重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)，因(yin)為你的觀眾(zhong)將要(yao)(yao)尋找(zhao)的是可(ke)靠且一致的認同感。 而你忠于品(pin)牌的能力是贏得客(ke)戶忠誠度的最重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)因(yin)素之一。

　　展示你的價值觀

　　一旦問(wen)完了關(guan)于“你代表什么”的問(wen)題，現(xian)在是時(shi)候問(wen)問(wen)你自(zi)己“我是誰”了。你從上一步得(de)到的價值觀(guan)將會(hui)定義你是一個什么樣的品牌。列出這些(xie)答(da)案并(bing)根(gen)據你的業(ye)務來定義這些(xie)價值觀(guan)。

　　Zappos在概述和(he)定義他(ta)(ta)(ta)們(men)的價(jia)值觀(guan)(guan)上做得非常好(hao)(hao)。他(ta)(ta)(ta)們(men)擁有十個賴以(yi)生存(cun)的核心價(jia)值觀(guan)(guan)，如(ru)果你看過他(ta)(ta)(ta)們(men)的博客和(he)網(wang)站，你就會看到(dao)這(zhe)些價(jia)值滲透到(dao)了他(ta)(ta)(ta)們(men)的每個過程中。你還可(ke)以(yi)注意到(dao)人們(men)都(dou)在遵循著這(zhe)些價(jia)值觀(guan)(guan)，從博客帖子到(dao)他(ta)(ta)(ta)們(men)的行為(wei)表現，以(yi)及(ji)他(ta)(ta)(ta)們(men)的客戶服務。定義一個美(mei)好(hao)(hao)且靠譜的價(jia)值觀(guan)(guan)，將幫(bang)助你行事始終如(ru)一，不僅如(ru)此(ci)，這(zhe)樣的價(jia)值觀(guan)(guan)還可(ke)以(yi)成為(wei)公(gong)司運作的指(zhi)導原則。

　　定義你的文化

　　組織的(de)誠(cheng)信在很大程度上(shang)取決于(yu)你在企業中培養(yang)的(de)文(wen)化。快(kuai)樂的(de)員工是(shi)富有成效的(de)，充(chong)滿激情的(de)，有凝(ning)聚力的(de)，使(shi)你的(de)生意更強大，使(shi)公司業務流(liu)程更容易(yi)管理。這就是(shi)為什么(me)建立你想要培養(yang)的(de)文(wen)化是(shi)非常重要的(de)。

　　Google的(de)(de)文化以鼓(gu)勵(li)創(chuang)意和創(chuang)新(xin)而聞名，他(ta)們(men)(men)為(wei)員工提供(gong)時間和資源供(gong)他(ta)們(men)(men)探(tan)索新(xin)事(shi)物(wu)。他(ta)們(men)(men)的(de)(de)80/20政策(ce)為(wei)Google Glass和Android等(deng)創(chuang)新(xin)鋪平了道(dao)路。雖然(ran)它不再(zai)被作為(wei)一種(zhong)政策(ce)來實施，但他(ta)們(men)(men)的(de)(de)工程(cheng)師仍(reng)然(ran)被鼓(gu)勵(li)從事(shi)一些允(yun)許他(ta)們(men)(men)創(chuang)新(xin)的(de)(de)項目。盡(jin)管政策(ce)已(yi)經被取消，但你依然(ran)可以看到文化是(shi)如何存在的(de)(de)，而這也就是(shi)文化的(de)(de)力量。

　　將你的品(pin)牌傳(chuan)達給受眾(zhong)

　　最后，了解到了市場(chang)(chang)營銷的(de)切(qie)入點，那(nei)么你現(xian)在就必須決定如(ru)何提(ti)高人(ren)們對你的(de)品牌(pai)的(de)認識(shi)。之(zhi)前(qian)的(de)步(bu)驟(zou)，結(jie)合(he)市場(chang)(chang)研究和分析，將(jiang)在決定你如(ru)何和在哪里傳達你的(de)品牌(pai)才能(neng)有效地(di)觸達目標受眾方面發(fa)揮巨大(da)的(de)作用。

　　以(yi)下是規劃溝通(tong)策略(lve)時最重要(yao)的幾點：

　　你(ni)公司的使(shi)命宣言，你(ni)很容易從(cong)你(ni)的目的中得到；

　　客戶從(cong)你的業務(wu)中獲(huo)得的好(hao)處，這在過(guo)程開始(shi)時已經得到解答(da)（也就是“為什么這樣做”的答(da)案）

　　平臺的選擇(ze)和適(shi)合的媒體

　　行動號召(zhao)——你(ni)有什么目(mu)(mu)標(biao)，打算如(ru)何吸引目(mu)(mu)標(biao)受眾?

　　結論

　　品牌推廣與市場營銷不一樣，因為品牌推廣是市場(chang)營銷策(ce)略的(de)(de)核心。為了建(jian)立有效的(de)(de)品(pin)牌，你(ni)(ni)需要在前面討論過(guo)的(de)(de)每個步驟中確(que)保真實和清晰的(de)(de)傳達信息，從而使你(ni)(ni)的(de)(de)目標市場(chang)能夠成功地識(shi)別(bie)出你(ni)(ni)的(de)(de)品(pin)牌個性與價值觀。

　　最后要記住的一件事，也是非常重要的一點——品牌建設并不是一件只在企業創立時要做的事情。它會持續地滲透到企業流程、文化和企業發展過程中，同時它也需要你的奉獻和忠誠。最終，衡量品牌推廣成(cheng)功的真(zhen)正標準是贏得(de)忠實(shi)的客戶，他們也會成(cheng)為你(ni)的品牌大使。

　　一，北京眾心傳媒戰略合(he)作多家世(shi)界500強企業(ye)。

　　二，多家國內十強企業傳媒供應商。

　　三，2018年成功推(tui)廣多家大(da)型互(hu)聯網+企業和上市(shi)公(gong)司(si)。

　　四，新品拉新，傳統推廣。都有很多實踐成功經驗(yan)。

　　來吧，期(qi)待與(yu)貴公司合(he)作。選擇我沒錯