滴(di)滴(di)出(chu)(chu)(chu)行(xing)宣布面向(xiang)全國用戶送出(chu)(chu)(chu)價值15億(yi)元的出(chu)(chu)(chu)行(xing)消費券，持(chi)續助力(li)城市出(chu)(chu)(chu)行(xing)和消費升溫，同時簽約青(qing)年演員、歌手王一博成為(wei)(wei)首位滴(di)滴(di)出(chu)(chu)(chu)行(xing)網(wang)約產品代言人，作為(wei)(wei)喜歡打(da)車(che)的商務白(bai)領還(huan)是不錯的選擇。

作(zuo)為滴(di)(di)滴(di)(di)出(chu)行網約(yue)產(chan)品(pin)代言人，王一博身(shen)兼(jian)青(qing)年演員(yuan)、唱跳(tiao)歌手、賽(sai)車手等多重(zhong)身(shen)份，積(ji)極向上的陽(yang)光(guang)形象(xiang)充分(fen)展(zhan)現了(le)當代年輕人的青(qing)春活力與多彩(cai)生活。此(ci)次(ci)與王一博的合作(zuo)，將為滴(di)(di)滴(di)(di)注入更(geng)多活力與靈感，雙方(fang)將共同(tong)為用(yong)戶打(da)造更(geng)便捷、時(shi)尚(shang)、極具科(ke)技感的出(chu)行體驗。

項目(mu)介紹：滴滴出行(xing)，青桔單車，禮橙專(zhuan)車，花小豬，同(tong)時(shi)啟動代言人，在(zai)戶外(wai)媒體，城市地標，地鐵廣告，定制(zhi)大巴，場景媒體等等全國(guo)城市同(tong)時(shi)啟動，全國(guo)開啟霸屏模式。

城市地鐵廣告

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同時滴滴出行(xing)旗下青(qing)(qing)(qing)桔(jie)單車宣布(bu)，劉(liu)昊然成為(wei)青(qing)(qing)(qing)桔(jie)的品牌(pai)(pai)代(dai)言人。作為(wei)青(qing)(qing)(qing)桔(jie)的首位代(dai)言人，劉(liu)昊然陽光健康(kang)形象和(he)認真向上(shang)的態度，與青(qing)(qing)(qing)桔(jie)一直以(yi)來(lai)“讓輕出行(xing)連接美好生活”的品牌(pai)(pai)愿景相得益(yi)彰。

隨著劉昊然牽手(shou)青(qing)桔品牌，雙方(fang)將(jiang)以多(duo)種形式展開合作，未(wei)來(lai)他還(huan)將(jiang)在騎行(xing)體驗和(he)產品設計等(deng)方(fang)面(mian)參(can)與青(qing)桔的(de)研發工(gong)作，為廣大用戶帶來(lai)更經濟(ji)、更高效(xiao)、更綠色、更科技(ji)的(de)出行(xing)方(fang)式。

這個夏(xia)天禮橙專車在品(pin)牌(pai)營銷(xiao)上面(mian)今年夏(xia)季也是加(jia)大了投放力度，尋求各式各樣(yang)的場景媒體資源做(zuo)填充，不斷完善品(pin)牌(pai)的影(ying)響力，做(zuo)出創意創新的話(hua)題(ti)營銷(xiao)，同時也啟(qi)動了明(ming)星代言效(xiao)應。

禮橙專車 空調開啟

和(he)萬茜一起 夏日好乘涼

這個夏天

#有一抹清涼叫萬茜

#另一抹叫禮橙

7月坐禮橙 優(you)惠(hui)享不停

禮(li)橙專車夏季(ji)營銷項目媒體廣告采(cai)購需求(qiu)

定制大巴廣告

禮橙專車，是(shi)(shi)滴(di)滴(di)出行(xing)(xing)宣(xuan)布(bu)升級的全新品牌(pai)，2018年6月(yue)29日，更名為(wei)“禮橙專車”。2014年8月(yue)19日，滴(di)滴(di)打車宣(xuan)布(bu)推出的為(wei)高端商務出行(xing)(xing)人群(qun)提供優質(zhi)服務的產品，也是(shi)(shi)針對傳統出租車行(xing)(xing)業(ye)推出滴(di)滴(di)打車軟(ruan)件之后(hou)上線的第二款產品。滴(di)滴(di)打車軟(ruan)件面向出租打車用(yong)戶群(qun)體，而滴(di)滴(di)專車則面向中高端商務專車群(qun)體。

此(ci)前滴(di)(di)滴(di)(di)已在河北(bei)、廈(sha)門、長(chang)春、重(zhong)慶、南京、青島(dao)等地加入消費券派(pai)送計劃(hua)，派(pai)發優惠禮(li)包超過1億(yi)元(yuan)。此(ci)次滴(di)(di)滴(di)(di)在全國派(pai)發15億(yi)元(yuan)出行消費券，覆(fu)蓋(gai)快車(che)(che)、優享、專車(che)(che)、豪華車(che)(che)等產品。

與此同(tong)時滴滴還將(jiang)打(da)開增量的(de)希望押注在下沉市(shi)場上。此前(qian)，滴滴在內部啟動(dong)了代號(hao)為(wei)“霸王(wang)花(hua)”的(de)項目，該項目研發的(de)產品為(wei)“花(hua)小豬(zhu)打(da)車(che)”，乘客端(duan)和車(che)主(zhu)端(duan)APP和官方公眾(zhong)號(hao)均已于(yu)2月底正式上線(xian)。

花小(xiao)豬(zhu)打車微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)端(duan)頁面

                                                   戶外廣告(gao)投放畫面

花(hua)小(xiao)豬(zhu)打(da)車(che)官方微信(xin)號文(wen)章中(zhong)提到，花(hua)小(xiao)豬(zhu)打(da)車(che)已于3月23日登陸臨沂(yi)，3月29日登陸遵義，并提供(gong)“新(xin)人(ren)首單打(da)車(che)1元起(qi)，還有(you)88元新(xin)人(ren)紅(hong)包禮”的(de)(de)優惠(hui)。從打(da)法上(shang)(shang)來看，花(hua)小(xiao)豬(zhu)打(da)車(che)在初期采用了(le)一(yi)貫(guan)的(de)(de)優惠(hui)補貼(tie)策略，在品牌營銷策略上(shang)(shang)來看目前也在陸續做品牌露出，后期不(bu)斷繼續擴大投(tou)放影(ying)(ying)響力。夏(xia)季是打(da)車(che)用車(che)的(de)(de)旺季，通(tong)過市(shi)場營銷，媒體(ti)廣告(gao)的(de)(de)投(tou)放增加用戶的(de)(de)需求量。讓更(geng)多的(de)(de)人(ren)使用打(da)車(che)軟件用車(che)的(de)(de)習慣，增加品牌影(ying)(ying)響力。

總(zong)結：滴滴品牌市場營銷(xiao)項目

集團：滴滴

旗下品(pin)牌：滴滴出行(xing)，禮橙專車(che)，青桔(jie)單車(che)，花小豬。

項(xiang)目介(jie)紹：滴(di)滴(di)出行  OMD  策略(lve)；PHD 創意 ；媒介(jie)采購  優客傳(chuan)媒；窗外(wai)傳(chuan)媒；

注(zhu)：品牌營銷傳播是媒(mei)體的價(jia)值，而不是媒(mei)體的價(jia)格(ge)。