滴(di)滴(di)出(chu)(chu)行(xing)宣(xuan)布面向全國(guo)用(yong)戶送出(chu)(chu)價值15億元的出(chu)(chu)行(xing)消費(fei)券，持續助(zhu)力城市(shi)出(chu)(chu)行(xing)和消費(fei)升(sheng)溫，同時簽(qian)約(yue)青年演(yan)員、歌手王一博(bo)成為首位滴(di)滴(di)出(chu)(chu)行(xing)網(wang)約(yue)產(chan)品代言(yan)人，作(zuo)為喜(xi)歡(huan)打車的商務白(bai)領還是不(bu)錯(cuo)的選擇。

作為滴滴出(chu)行(xing)網約產品代言人，王一博身兼青(qing)年演員、唱跳(tiao)歌手(shou)、賽(sai)車手(shou)等多重身份，積極向上(shang)的(de)陽光形象充分展現了(le)當代年輕人的(de)青(qing)春活(huo)力與(yu)多彩生活(huo)。此次與(yu)王一博的(de)合作，將為滴滴注入(ru)更(geng)多活(huo)力與(yu)靈(ling)感，雙方將共同為用戶打造更(geng)便捷、時尚、極具科技感的(de)出(chu)行(xing)體(ti)驗。

項目介紹：滴滴出行，青桔單車，禮橙專車，花小豬，同時啟動代言人，在戶外媒體，城市(shi)地標，地鐵廣(guang)告，定制大巴，場景媒(mei)體等(deng)等(deng)全國城市(shi)同時(shi)啟動，全國開啟霸屏(ping)模式。

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同時滴(di)滴(di)出行(xing)旗下青(qing)(qing)(qing)桔單(dan)車宣布，劉昊然(ran)成為青(qing)(qing)(qing)桔的(de)品牌(pai)代言(yan)人。作(zuo)為青(qing)(qing)(qing)桔的(de)首位代言(yan)人，劉昊然(ran)陽光健康形象和認真向上的(de)態度，與青(qing)(qing)(qing)桔一直(zhi)以來“讓(rang)輕出行(xing)連(lian)接(jie)美好(hao)生活”的(de)品牌(pai)愿景相得益彰。

隨著劉(liu)昊然牽(qian)手青(qing)桔(jie)品牌，雙方將以(yi)多(duo)種形式展開(kai)合(he)作(zuo)(zuo)，未來他還將在騎(qi)行(xing)體驗(yan)和(he)產品設計等方面參與青(qing)桔(jie)的研發(fa)工(gong)作(zuo)(zuo)，為廣大用戶帶來更(geng)經濟、更(geng)高效(xiao)、更(geng)綠色、更(geng)科技的出行(xing)方式。

這個夏天(tian)禮橙專車(che)在(zai)品牌營(ying)銷(xiao)上(shang)面今年夏季也是加(jia)大了投(tou)放力度，尋求(qiu)各(ge)式各(ge)樣的場(chang)景媒體資源做填(tian)充，不斷完善品牌的影(ying)響力，做出創意創新(xin)的話題營(ying)銷(xiao)，同時也啟動(dong)了明星(xing)代言效(xiao)應(ying)。

禮橙專車 空調開啟

和萬(wan)茜(qian)一起(qi) 夏日(ri)好乘涼

這個夏天

#有一抹清涼叫萬茜

#另一抹叫禮橙

7月坐禮橙 優(you)惠(hui)享不停(ting)

禮橙專車夏(xia)季(ji)營銷項(xiang)目媒(mei)體(ti)廣(guang)告采購(gou)需求

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禮(li)橙專(zhuan)車，是滴(di)滴(di)出(chu)行(xing)宣布升級的全新品(pin)牌(pai)，2018年(nian)(nian)6月29日(ri)，更名(ming)為“禮(li)橙專(zhuan)車”。2014年(nian)(nian)8月19日(ri)，滴(di)滴(di)打(da)(da)車宣布推出(chu)的為高端商(shang)務出(chu)行(xing)人群提供優質(zhi)服務的產(chan)品(pin)，也是針(zhen)對傳統出(chu)租車行(xing)業推出(chu)滴(di)滴(di)打(da)(da)車軟件之(zhi)后上線的第二(er)款(kuan)產(chan)品(pin)。滴(di)滴(di)打(da)(da)車軟件面向(xiang)出(chu)租打(da)(da)車用戶群體(ti)，而滴(di)滴(di)專(zhuan)車則(ze)面向(xiang)中高端商(shang)務專(zhuan)車群體(ti)。

此前滴滴已在(zai)河北、廈門、長春、重(zhong)慶、南京、青(qing)島等地加入消(xiao)費(fei)(fei)券派(pai)(pai)送計劃，派(pai)(pai)發(fa)(fa)優(you)(you)惠禮(li)包(bao)超過1億(yi)元。此次滴滴在(zai)全國派(pai)(pai)發(fa)(fa)15億(yi)元出行消(xiao)費(fei)(fei)券，覆蓋快車、優(you)(you)享(xiang)、專車、豪華車等產品。

與(yu)此(ci)同時(shi)滴(di)(di)滴(di)(di)還(huan)將(jiang)打開(kai)增量的(de)(de)希望(wang)押注在(zai)下沉市場上。此(ci)前(qian)，滴(di)(di)滴(di)(di)在(zai)內部啟動了代(dai)號為“霸王花”的(de)(de)項目(mu)，該項目(mu)研發的(de)(de)產(chan)品為“花小豬打車(che)”，乘(cheng)客端(duan)和車(che)主端(duan)APP和官方(fang)公(gong)眾號均(jun)已于2月底正式上線。

花小豬打車(che)微(wei)信小程序(xu)端頁面

                                         ;          戶(hu)外廣(guang)告投放畫(hua)面

花小豬打(da)(da)(da)車(che)官方(fang)微(wei)信號文章中提到，花小豬打(da)(da)(da)車(che)已于3月(yue)23日(ri)(ri)登(deng)陸臨(lin)沂(yi)，3月(yue)29日(ri)(ri)登(deng)陸遵義，并提供“新人首單打(da)(da)(da)車(che)1元(yuan)起，還有88元(yuan)新人紅包禮”的優惠(hui)。從打(da)(da)(da)法上(shang)來看，花小豬打(da)(da)(da)車(che)在初(chu)期(qi)采用了(le)一貫的優惠(hui)補貼(tie)策(ce)略(lve)，在品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)上(shang)來看目前也在陸續做品(pin)牌(pai)(pai)露出，后(hou)期(qi)不斷繼續擴大投放(fang)影響力。夏(xia)季(ji)是(shi)打(da)(da)(da)車(che)用車(che)的旺季(ji)，通過市場營(ying)銷(xiao)，媒(mei)體廣告的投放(fang)增加用戶的需求量。讓更(geng)多的人使用打(da)(da)(da)車(che)軟件(jian)用車(che)的習慣，增加品(pin)牌(pai)(pai)影響力。

總結：滴滴品牌市場(chang)營銷(xiao)項目

集團：滴滴

旗(qi)下品牌：滴滴出行，禮(li)橙專車，青桔(jie)單(dan)車，花(hua)小(xiao)豬。

項目介紹：滴滴出行(xing)  OMD  策略；PHD 創(chuang)意(yi) ；媒(mei)介采購  優客(ke)傳媒(mei)；窗(chuang)外傳媒(mei)；

注：品(pin)牌(pai)營銷傳播是媒體的價(jia)值，而不是媒體的價(jia)格。