滴滴出行(xing)宣布面(mian)向全國用戶(hu)送出價值15億元(yuan)的出行(xing)消(xiao)費券，持續助力(li)城市出行(xing)和消(xiao)費升溫，同時簽約(yue)青年演員、歌(ge)手王一博成為首位滴滴出行(xing)網約(yue)產(chan)品代言(yan)人，作為喜歡打車(che)的商務(wu)白領(ling)還是不錯(cuo)的選擇。

作(zuo)為滴(di)滴(di)出行網(wang)約產(chan)品代(dai)言人(ren)，王一(yi)博身兼青年演員、唱跳(tiao)歌手、賽車手等多重身份，積極(ji)向(xiang)上的(de)陽光(guang)形象(xiang)充分展現了(le)當代(dai)年輕人(ren)的(de)青春(chun)活(huo)(huo)力與多彩生活(huo)(huo)。此次與王一(yi)博的(de)合作(zuo)，將為滴(di)滴(di)注(zhu)入更多活(huo)(huo)力與靈感(gan)，雙方將共同為用戶打造(zao)更便捷(jie)、時尚、極(ji)具科技(ji)感(gan)的(de)出行體(ti)驗。

項目介紹：滴滴出行，青桔單車，禮橙專車，花小豬，同時啟動代言人，在戶外媒體，城市地標，地鐵廣告，定制大巴，場景(jing)媒(mei)體等等全國(guo)城市同時啟(qi)動，全國(guo)開啟(qi)霸屏模式。

城市地鐵廣告

定制大巴廣告

城市地標廣告

同(tong)時(shi)滴(di)滴(di)出(chu)行(xing)旗(qi)下(xia)青桔單車宣布，劉(liu)昊(hao)然成為青桔的(de)(de)品(pin)牌代言人。作(zuo)為青桔的(de)(de)首位代言人，劉(liu)昊(hao)然陽光健康形象和認(ren)真向(xiang)上的(de)(de)態度，與青桔一直以來“讓輕出(chu)行(xing)連接美好(hao)生活”的(de)(de)品(pin)牌愿景相得益彰(zhang)。

隨著(zhu)劉昊然牽手青(qing)桔品(pin)(pin)牌，雙方(fang)將以多種形(xing)式展開(kai)合作，未(wei)來他還將在騎行體驗和產品(pin)(pin)設(she)計(ji)等方(fang)面參與青(qing)桔的研發工(gong)作，為(wei)廣大用戶帶來更(geng)(geng)經(jing)濟(ji)、更(geng)(geng)高效、更(geng)(geng)綠色、更(geng)(geng)科技的出(chu)行方(fang)式。

這個夏(xia)天(tian)禮橙專車(che)在(zai)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)上面今年(nian)夏(xia)季也是加大了投(tou)放力度，尋求各式各樣的場(chang)景(jing)媒體資(zi)源做填充，不斷(duan)完善品(pin)牌(pai)的影響(xiang)力，做出創意創新(xin)的話題營銷(xiao)(xiao)，同(tong)時也啟動了明星代言效(xiao)應。

禮橙專車 空調開啟

和萬(wan)茜(qian)一起 夏日好乘(cheng)涼(liang)

這個夏天

#有一抹清涼叫萬茜

#另一抹叫禮橙

7月坐禮橙 優惠享不停

禮(li)橙專車夏季營銷項(xiang)目媒(mei)體廣告(gao)采購(gou)需求(qiu)

定制大巴廣告

禮橙專(zhuan)車(che)(che)(che)(che)，是滴(di)(di)滴(di)(di)出(chu)(chu)行(xing)宣(xuan)布(bu)升級的(de)(de)全新(xin)品牌，2018年6月29日(ri)，更名為“禮橙專(zhuan)車(che)(che)(che)(che)”。2014年8月19日(ri)，滴(di)(di)滴(di)(di)打車(che)(che)(che)(che)宣(xuan)布(bu)推(tui)出(chu)(chu)的(de)(de)為高端商務出(chu)(chu)行(xing)人群(qun)提(ti)供優(you)質服務的(de)(de)產(chan)品，也是針對傳統出(chu)(chu)租(zu)車(che)(che)(che)(che)行(xing)業(ye)推(tui)出(chu)(chu)滴(di)(di)滴(di)(di)打車(che)(che)(che)(che)軟件(jian)之后上線(xian)的(de)(de)第二款產(chan)品。滴(di)(di)滴(di)(di)打車(che)(che)(che)(che)軟件(jian)面向出(chu)(chu)租(zu)打車(che)(che)(che)(che)用戶群(qun)體(ti)，而滴(di)(di)滴(di)(di)專(zhuan)車(che)(che)(che)(che)則面向中(zhong)高端商務專(zhuan)車(che)(che)(che)(che)群(qun)體(ti)。

此(ci)前滴滴已在河北、廈門(men)、長春、重慶、南京、青(qing)島等地(di)加入消費券派送計劃，派發(fa)優惠(hui)禮包超過1億(yi)元。此(ci)次滴滴在全國派發(fa)15億(yi)元出(chu)行消費券，覆蓋快車(che)、優享、專車(che)、豪華車(che)等產品。

與此(ci)同時滴(di)滴(di)還(huan)將打(da)開增量的(de)希望押(ya)注在下沉市(shi)場上。此(ci)前(qian)，滴(di)滴(di)在內部啟動了(le)代號為(wei)“霸(ba)王花(hua)”的(de)項目，該項目研發(fa)的(de)產品為(wei)“花(hua)小豬(zhu)打(da)車”，乘客端和(he)車主端APP和(he)官方公眾號均已(yi)于2月(yue)底正(zheng)式上線(xian)。

花(hua)小豬打車微信(xin)小程序(xu)端頁面

                                                   戶外廣(guang)告投(tou)放畫面

花(hua)小豬打(da)車(che)(che)官方微信號(hao)文章中(zhong)提到(dao)，花(hua)小豬打(da)車(che)(che)已于3月(yue)23日登(deng)陸(lu)臨(lin)沂，3月(yue)29日登(deng)陸(lu)遵義，并提供“新(xin)人(ren)首單打(da)車(che)(che)1元起，還有88元新(xin)人(ren)紅包禮”的(de)(de)(de)(de)優(you)惠(hui)。從打(da)法上來(lai)看，花(hua)小豬打(da)車(che)(che)在(zai)(zai)初期(qi)采(cai)用(yong)(yong)了(le)一貫的(de)(de)(de)(de)優(you)惠(hui)補(bu)貼策略(lve)，在(zai)(zai)品(pin)牌營(ying)銷策略(lve)上來(lai)看目前也(ye)在(zai)(zai)陸(lu)續做品(pin)牌露出，后期(qi)不斷繼續擴大投放影響力。夏季是打(da)車(che)(che)用(yong)(yong)車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)旺季，通過市場營(ying)銷，媒體廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)投放增加用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)需求量。讓更多的(de)(de)(de)(de)人(ren)使用(yong)(yong)打(da)車(che)(che)軟件用(yong)(yong)車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)習慣，增加品(pin)牌影響力。

總(zong)結：滴(di)滴(di)品牌市場(chang)營銷項目(mu)

集團：滴滴

旗下(xia)品牌(pai)：滴滴出行(xing)，禮(li)橙專車(che)，青(qing)桔(jie)單車(che)，花小豬。

項(xiang)目介紹：滴滴出行  OMD  策略；PHD 創(chuang)意(yi) ；媒(mei)介采購  優(you)客傳媒(mei)；窗外傳媒(mei)；

注(zhu)：品牌營(ying)銷傳(chuan)播(bo)是媒體的(de)價值，而不是媒體的(de)價格。