今年前(qian)3季度廣告市場同比增(zeng)長(chang)(chang)20%，電(dian)視(shi)花費環比增(zeng)長(chang)(chang)5.4%，總臺央視(shi)增(zeng)長(chang)(chang)強勁！

       近(jin)日(ri)，CTR發布2021年三(san)季度廣告(gao)投(tou)放數據報(bao)告(gao)。報(bao)告(gao)顯示(shi)，我國廣告(gao)市場正在強(qiang)力復(fu)蘇，呈現(xian)增(zeng)(zeng)長態(tai)勢，廣告(gao)投(tou)放所涉及到的主(zhu)要品類進入正增(zeng)(zeng)長區間。

       ;廣告市場顯著(zhu)復(fu)蘇，總臺增(zeng)長強(qiang)勁

       根據CTR報告，全媒體廣告刊例花(hua)(hua)費2021年前三季度同(tong)比上升20%。其中，9月份我國廣告市場總(zong)體花(hua)(hua)費同(tong)比上漲7.2%，環比上漲8.2%，實(shi)現強力雙增(zeng)長。

       2019-2021年前(qian)三季度全(quan)媒介(jie)同(tong)期廣告刊例花費情況

       9月(yue)，電(dian)視廣(guang)告花費環比增(zeng)長(chang)5.4%。七(qi)成電(dian)視廣(guang)告頭部(bu)品牌加(jia)大電(dian)視廣(guang)告的(de)投放，和民生(sheng)息(xi)息(xi)相關的(de)品類整(zheng)體增(zeng)長(chang)幅度顯(xian)著。洗發(fa)/美發(fa)/護(hu)發(fa)用品投放同比增(zeng)長(chang)131.2%。

       此(ci)外，CTR數(shu)據顯示，9月廣(guang)(guang)(guang)播廣(guang)(guang)(guang)告刊例(li)花(hua)費環(huan)比漲(zhang)幅達22.3%。音樂(le)、財經、文化娛樂(le)和體育類頻率花(hua)費均呈現正增長，財經類頻率廣(guang)(guang)(guang)告刊例(li)花(hua)費同比上漲(zhang)22.6%。

       2021年前(qian)三季度(du)總臺(tai)央視廣(guang)告增長(chang)強勁，新聞、體育、財(cai)經(jing)等多(duo)領域大(da)(da)幅增長(chang)，其中，CCTV5+上(shang)升(sheng)109%，CCTV-5上(shang)升(sheng)75%，CCTV-4上(shang)升(sheng)20%，CCTV-2上(shang)升(sheng)11%，CCTV-13上(shang)升(sheng)11%。有大(da)(da)事，看總臺(tai)。2021年，總臺(tai)大(da)(da)事報道吸引(yin)全(quan)球目光，也得到諸多(duo)品(pin)牌青睞，新聞/時事類投放(fang)同比增長(chang)15%。

       廣告主對(dui)市場預期良(liang)好(hao)，投放信心增強(qiang)

       廣告市場數(shu)據透露著整體(ti)恢復性的增長(chang)，背后是廣告主對(dui)市場的預(yu)期良好(hao)，信心提升。

       CTR連續多(duo)年的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)營(ying)銷調(diao)查顯(xian)示(shi)，今年廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)對(dui)自身、所在行業以及市(shi)場的(de)整體狀(zhuang)況的(de)信心(xin)相較于前(qian)兩年有很(hen)明顯(xian)的(de)增強。

       信心的(de)增強(qiang)同樣體現在廣告主(zhu)的(de)營銷費(fei)用上，44%的(de)廣告主(zhu)會(hui)選擇增加(jia)營銷預算，市場營銷盤子相對于去年有所擴(kuo)大(da)。

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       國(guo)產品牌占據頭部，主導我國(guo)市場增長

       市(shi)(shi)場的(de)增長之下，我國(guo)品牌成為市(shi)(shi)場活力的(de)重要體(ti)現。根(gen)據CTR媒介智訊(xun)的(de)數據，2011-2021年上半年廣告(gao)投放前20的(de)品牌中，國(guo)產品牌的(de)占(zhan)比逐步提升，從2011年50%的(de)比例(li)提升至(zhi)90%。廣告(gao)市(shi)(shi)場頭(tou)部品牌基本上被國(guo)產品牌全面覆(fu)蓋。

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       從(cong)(cong)重點行業(ye)角(jiao)度看，國產品(pin)牌表現更亮眼。對比2016年和2021年的頭(tou)部行業(ye)前二十品(pin)牌榜(bang)單(dan)，食(shi)品(pin)類國產品(pin)牌占比從(cong)(cong)35%提(ti)(ti)升至70%，飲料(liao)類從(cong)(cong)50%提(ti)(ti)升至80%，IT產品(pin)及服務行業(ye)從(cong)(cong)80%提(ti)(ti)升至100%。

       品牌看重(zhong)價(jia)值觀傳遞(di)，主(zhu)流媒體(ti)具備主(zhu)線價(jia)值觀塑造優(you)勢

       通(tong)過CTR媒介智訊(xun)AdBank廣(guang)告創意版本庫的數據分(fen)析(xi)得出(chu)，今年我國(guo)品牌的營銷內容傳(chuan)達出(chu)積極、多元、向(xiang)上(shang)的價(jia)值觀(guan)，也是整個市場蓬勃向(xiang)上(shang)的表現。主(zhu)流媒體具(ju)備強大(da)的背書和塑造品牌主(zhu)線價(jia)值觀(guan)優勢。

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       我國媒(mei)體(ti)(ti)融合進入經營(ying)(ying)突破的(de)關鍵階段(duan)，主流媒(mei)體(ti)(ti)在經營(ying)(ying)模式、資(zi)源(yuan)開發及內容營(ying)(ying)銷服務領域(yu)不斷創新，將為(wei)企業提供(gong)更多優質高(gao)效的(de)品牌傳(chuan)播解決方案(an)。

       廣(guang)告是經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)晴(qing)雨表，廣(guang)告市場(chang)的(de)(de)增長反映了企業(ye)對我國經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)信心，以及實體經(jing)(jing)濟(ji)(ji)持(chi)續(xu)復蘇向好的(de)(de)態勢和(he)我國經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)發展韌性。