今年前(qian)3季度(du)廣(guang)告(gao)市場同比(bi)增(zeng)長20%，電視(shi)花費環(huan)比(bi)增(zeng)長5.4%，總臺(tai)央(yang)視(shi)增(zeng)長強勁！

       近日，CTR發(fa)布2021年三季度(du)廣告(gao)投放(fang)數據(ju)報告(gao)。報告(gao)顯示，我國廣告(gao)市場正(zheng)在強(qiang)力復蘇，呈現增(zeng)長態勢，廣告(gao)投放(fang)所(suo)涉及到的主要品類進入正(zheng)增(zeng)長區(qu)間。

       廣(guang)告(gao)市場顯著復蘇，總臺增長強勁

       根據CTR報告，全(quan)媒體(ti)廣告刊(kan)例(li)花費2021年前三季度同(tong)比(bi)上升(sheng)20%。其中，9月份(fen)我國廣告市場總體(ti)花費同(tong)比(bi)上漲7.2%，環比(bi)上漲8.2%，實現強力雙增長。

       2019-2021年(nian)前三(san)季(ji)度全媒(mei)介同期廣告(gao)刊(kan)例花費情況

       9月，電(dian)視(shi)廣(guang)告花費環比(bi)增長5.4%。七成電(dian)視(shi)廣(guang)告頭部(bu)品(pin)牌(pai)加(jia)大電(dian)視(shi)廣(guang)告的投(tou)放，和民生(sheng)息息相關的品(pin)類整體增長幅度(du)顯(xian)著。洗發/美發/護(hu)發用(yong)品(pin)投(tou)放同比(bi)增長131.2%。

       此外，CTR數據顯示，9月廣播廣告刊例花(hua)(hua)費(fei)環比(bi)(bi)漲幅達22.3%。音(yin)樂、財經、文化娛樂和體(ti)育類頻率花(hua)(hua)費(fei)均(jun)呈現正增長，財經類頻率廣告刊例花(hua)(hua)費(fei)同比(bi)(bi)上(shang)漲22.6%。

       2021年(nian)前三季(ji)度總臺央視(shi)廣告增(zeng)長強勁，新聞、體育(yu)、財經等多(duo)領(ling)域大幅增(zeng)長，其中，CCTV5+上(shang)(shang)升(sheng)109%，CCTV-5上(shang)(shang)升(sheng)75%，CCTV-4上(shang)(shang)升(sheng)20%，CCTV-2上(shang)(shang)升(sheng)11%，CCTV-13上(shang)(shang)升(sheng)11%。有大事(shi)，看總臺。2021年(nian)，總臺大事(shi)報道吸引全球(qiu)目光(guang)，也得(de)到諸(zhu)多(duo)品牌青睞，新聞/時事(shi)類投放(fang)同比增(zeng)長15%。

       廣告主對市場(chang)預期(qi)良好，投放信(xin)心增強

       廣(guang)告(gao)市(shi)場數據透(tou)露著整體恢(hui)復性的(de)增長，背后是廣(guang)告(gao)主對(dui)市(shi)場的(de)預期良好，信心提(ti)升(sheng)。

       CTR連續(xu)多(duo)年的(de)(de)廣告主營銷調查顯示，今年廣告主對(dui)自身、所在(zai)行(xing)業以及(ji)市場的(de)(de)整(zheng)體狀況的(de)(de)信心相較于前兩年有很明顯的(de)(de)增強。

       信心的(de)增強同(tong)樣(yang)體現在廣(guang)告(gao)主的(de)營(ying)銷(xiao)費用上，44%的(de)廣(guang)告(gao)主會(hui)選擇(ze)增加營(ying)銷(xiao)預(yu)算，市場(chang)營(ying)銷(xiao)盤(pan)子相對于去年有所擴大。

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       國(guo)產(chan)品牌占據頭部，主導我國(guo)市(shi)場增長

       市場的(de)(de)增長之下，我國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌成為市場活力的(de)(de)重要體現。根據CTR媒介智訊(xun)的(de)(de)數(shu)據，2011-2021年(nian)上半(ban)年(nian)廣(guang)告(gao)投放(fang)前20的(de)(de)品(pin)(pin)牌中，國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌的(de)(de)占比逐步提(ti)升，從2011年(nian)50%的(de)(de)比例提(ti)升至90%。廣(guang)告(gao)市場頭部(bu)品(pin)(pin)牌基本上被國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌全面覆(fu)蓋。

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       從(cong)(cong)重點行業角(jiao)度看，國產品(pin)(pin)(pin)牌表現更亮眼。對比(bi)(bi)2016年和2021年的頭(tou)部行業前二十品(pin)(pin)(pin)牌榜單，食品(pin)(pin)(pin)類國產品(pin)(pin)(pin)牌占比(bi)(bi)從(cong)(cong)35%提升(sheng)至(zhi)70%，飲(yin)料類從(cong)(cong)50%提升(sheng)至(zhi)80%，IT產品(pin)(pin)(pin)及(ji)服務行業從(cong)(cong)80%提升(sheng)至(zhi)100%。

       品牌(pai)看(kan)重(zhong)價值(zhi)觀傳遞，主(zhu)流(liu)媒體具備主(zhu)線價值(zhi)觀塑造優勢

       通過CTR媒介(jie)智訊AdBank廣告創意版本庫(ku)的(de)(de)數據(ju)分析得出(chu)，今年(nian)我國品牌的(de)(de)營銷內容(rong)傳達出(chu)積(ji)極、多元(yuan)、向上的(de)(de)價值觀，也是(shi)整(zheng)個市場蓬勃向上的(de)(de)表現(xian)。主(zhu)流媒體具備強大的(de)(de)背書和塑造品牌主(zhu)線(xian)價值觀優勢(shi)。

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       我國媒(mei)體(ti)(ti)融合進入經營突(tu)破的關鍵階段，主流媒(mei)體(ti)(ti)在經營模(mo)式(shi)、資源(yuan)開發及內(nei)容營銷服務領域不(bu)斷創新(xin)，將為企業提供更多(duo)優質高效的品牌傳播解(jie)決方案。

       廣(guang)告是經濟(ji)的(de)晴雨表，廣(guang)告市場(chang)的(de)增長反映(ying)了企業對我國經濟(ji)的(de)信心，以及實體經濟(ji)持續復蘇(su)向好的(de)態勢和我國經濟(ji)的(de)發展韌性。